In qualunque settore, ideare e realizzare un prodotto eccellente - in termini estetici, qualitativi e funzionali - è la prima fondamentale prerogativa per puntare ad ottenere successo nel mercato di riferimento.
La soddisfazione del consumatore è senza dubbio il risultato ottimale a cui ambire, perché il cliente soddisfatto molto probabilmente tornerà ad acquistare il nostro prodotto e ne parlerà bene, generando nuovi potenziali consumatori.
Bisogna però sempre tenere a mente che prima di arrivare a tale risultato, è necessario innanzitutto far conoscere il nostro prodotto, catturare l’attenzione del pubblico, risvegliare il lui la curiosità e convincerlo a sceglierlo.
Senza queste fondamentali azioni lasceremo il successo del nostro brand in mano al caso, senza sfruttare le immense potenzialità che una buona comunicazione integrata è in grado di offrirci.
Quali sono dunque i passi necessari per dare visibilità e promuovere un prodotto d’eccellenza? Vediamoli insieme!
Creare una forte identità di marca
Che si tratti di un nuovo prodotto, una collezione o della nascita di un marchio, il primo passo da compiere sarà quello di dare un’identità chiara, forte e convincente a ciò che si vuole promuovere, attraverso il cosiddetto branding.
Creare un’identità di marca vincente significa riuscire a fare breccia nel cuore del nostro pubblico, comunicando l’insieme di valori, sensazioni e aspettative che gli appartengono, ispirando fiducia. Per fare ciò, è necessario innanzitutto avere bene chiara la tipologia di cliente a cui ci si vuole rivolgere, delineando le caratteristiche delle persone che, con più probabilità, avranno bisogno del nostro prodotto.
Fatto questo, sarà necessario trovare il giusto nome - naming - il relativo payoff - o tagline - che deve racchiudere la “promessa” e non ultimo, creare un logo grafico originale, d’impatto e coerente con le caratteristiche e i valori del nuovo prodotto o brand.
Ideare uno storytelling avvincente
Se logo, naming e payoff costituiscono il primo impatto col pubblico, il biglietto da visita del nostro prodotto o brand, anche le parole hanno un grande potere nel raccontare, affascinare e convincere il potenziale consumatore: sarà necessario quindi prima di tutto stabilire il giusto registro - tone of voice - con cui comunicare in base al target e alle peculiarità insite nel prodotto; fatto ciò, potremo costruire una vera e propria “storia” per comunicare per esteso tutte le caratteristiche e i valori più importanti e accattivanti, a partire dalla mission e dalla vision del brand, rendendo il racconto incisivo e coinvolgente per il pubblico.
Promuovere e comunicare il prodotto online
Una volta creata l’identità del brand o del prodotto, è il momento di utilizzare i canali più giusti per dargli visibilità e comunicare con il pubblico.
Il primo passo è la creazione di un sito - o di una landing page dedicata all’interno del sito - che sia chiaro, piacevole e facilmente fruibile dall’utente.
Possiamo inoltre creare un blog che alterni contenuti promozionali e specifici con altri dal taglio più ispirazionale, informativo e che possano interessare e coinvolgere il pubblico di riferimento; stabilendo a monte la giusta frequenza di pubblicazione sul blog, riusciremo inoltre ad aumentare la visibilità del sito stesso.
Per mantenere il pubblico iscritto sempre aggiornato sulle novità, le promozioni o gli eventi legati al nostro brand o prodotto, ottimale sarà poi l’utilizzo della newsletter.
Immagine: @piotrcichosz - unsplash.com
In ultima battuta, un ottimo modo per dare visibilità al prodotto e fidelizzare il pubblico è quello di utilizzare le piattaforme social: in primo luogo sarà necessario studiare una strategia di marketing che tenga conto del target a cui rivolgersi e della tipologia di mercato; in base a ciò si apriranno i canali più opportuni e funzionali per le nostre esigenze, pubblicando i contenuti in modo costante e coerente, seguendo un piano editoriale strutturato a monte. Possiamo inoltre prevedere delle collaborazioni con ambassador e influencer che possano aumentare la visibilità e la reputazione del brand attraverso i loro canali.
Dare al prodotto una “veste fisica" accattivante e coerente
Immaginiamo ora il nostro potenziale cliente: venuto a conoscenza del nostro prodotto, colpito dall’immagine e dai valori che avremo comunicato attraverso tutti i canali, si troverà davanti al momento decisivo, quello della scelta effettiva.
Per portarlo a scegliere tra tanti possibili proprio il nostro, sarà fondamentale che la “veste fisica” sia coerente con i valori comunicati, esteticamente accattivante e d’impatto e assolutamente funzionale per il prodotto stesso.
L’ultimo consiglio quindi è quello di ideare e realizzare un packaging personalizzato, studiato nel dettaglio dal punto di vista grafico, così come nella scelta di formato, materiale e finitura, in grado di adattarsi perfettamente alle esigenze specifiche.
Questo è l’ultimo fondamentale passo per dare concretezza e tangibilità a tutto ciò che avremo comunicato al pubblico e per rendere il nostro prodotto d’eccellenza un vero successo di mercato!
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