Sia il packaging flessibile che quello rigido necessitano di un progetto grafico efficace e originale, che nutra la curiosità e l’interesse del consumatore e lo convinca all’acquisto.
Di seguito troverai una piccola guida con tutti gli accorgimenti per creare un design accattivante e professionale, inclusi gli errori e i rischi da evitare.
Per progettare un packaging o la sua grafica devi innanzitutto pensare alla loro funzione. Il contenitore serve a proteggere e conservare il prodotto, mentre la grafica deve attirare l’attenzione dell’acquirente, informarlo sulle caratteristiche del prodotto e guidare le sue decisioni.
Sceglierai quindi il tipo di packaging, flessibile o rigido, in base alle caratteristiche di conservazione del prodotto e ai valori dell’azienda, come ad esempio la sostenibilità. Dopodiché sarà necessario impostare la grafica su una comunicazione efficace, originale e persuasiva.
La maggior parte dei produttori di packaging si occupa della progettazione tecnica delle confezioni e mette a disposizione dei propri clienti un template per creare il file di stampa in autonomia. Di conseguenza in questo articolo ci concentreremo sulla realizzazione della grafica da inserire in questi template.
La grafica per il packaging flessibile offre alcune opportunità in più rispetto ad altre tipologie di imballaggio, ma richiede anche degli accorgimenti speciali.
Nel caso delle buste doypack, infatti, l’intera superficie è stampabile, mentre nelle forme di packaging tradizionali come barattoli, lattine e bottiglie, solo una parte è adibita a etichette e grafiche. Si tratta di un grande vantaggio, ma per sfruttarlo servono attenzione e consapevolezza.
Nel creare la grafica per una busta doypack quindi ti suggeriamo di:
Data l’ampia superficie di stampa, inoltre, è particolarmente importante creare un progetto grafico chiaro ed efficace, che sia in grado di guidare l’occhio del consumatore verso le informazioni essenziali.
Il packaging design per il settore alimentare presenta alcuni requisiti aggiuntivi, legati principalmente alle norme per la sicurezza degli alimenti e alle informazioni obbligatorie che deve riportare. Innanzitutto la scelta dei materiali usati dovrà essere compatibile con gli alimenti contenuti, in modo da non porre rischi per la salute dei consumatori.
Inoltre sarà necessario inserire nella grafica per l’etichetta alimentare una serie di informazioni obbligatorie, quali:
Per alcuni prodotti alimentari specifici si aggiungono anche altri dati obbligatori, quali ad esempio la provenienza o il titolo alcolometrico.
Di seguito abbiamo stilato una lista di sette regole fondamentali per creare un packaging sicuro, a norma ed efficace. Puoi usarla come guida nella realizzazione del tuo design o come checklist per verificare di non aver saltato nessuno step essenziale.
Come già accennato nella sezione relativa al design per le buste doypack, ogni tipologia di imballaggio ha caratteristiche specifiche a cui prestare attenzione. Prima di iniziare a lavorare al tuo progetto, chiediti:
Si tratta di presupposti fondamentali per garantire una comunicazione efficace.
Quando inizi a progettare una grafica, è utile riflettere sugli obiettivi della comunicazione.
Ad esempio, per un prodotto biologico sarà utile porre l’accento sull’attenzione alla salute dei consumatori, sui processi di produzione naturali e sostenibili, e sulle certificazioni.
Queste informazioni ti aiuteranno a impostare correttamente il tuo lavoro e ti guideranno nella scelta di immagini, font e colori che esprimano esattamente quello che vuoi.
Il branding è importante per la riconoscibilità dei tuoi prodotti e per la fidelizzazione dei clienti. Cerca di scegliere colori, font ed elementi grafici che rispecchino la personalità della tua azienda e si intonino con il tuo marchio.
Riprendendo l’esempio precedente, se il prodotto per cui stai creando l’etichetta fa parte di una linea biologica, ma il tuo brand è noto per cosmetici moderni e innovativi in confezioni lussuose, un packaging dallo stile rustico potrebbe non essere una buona idea.
Abbiamo scelto nel secondo step gli elementi da mettere in risalto. Nella realizzazione di un packaging design è importante un uso consapevole della composizione, dei colori, dei contrasti e dei font, non solo per creare un risultato esteticamente piacevole.
Fai in modo che tutti questi elementi guidino l’occhio verso le informazioni essenziali e le mettano in risalto. In genere queste includono il brand, il nome del prodotto e le sue caratteristiche distintive, ma possono variare di caso in caso.
Una grafica può essere accattivante ed efficace anche se realizzata in uno stile semplice. Ma perfino nel caso di design complessi e insoliti, è importante non sovraffollare gli spazi e non creare confusione inserendo troppi elementi visivi.
Inoltre lasciando liberi spazi sufficienti in punti strategici della grafica, rimane la possibilità di usarli per modifiche e aggiunte future, come nel caso di una nuova linea di prodotti, una limited-edition o l’applicazione del bollino di una promozione.
A seconda del tipo di prodotto che sarà contenuto nel tuo packaging, esistono specifiche norme e informazioni obbligatorie che devono essere presenti nella grafica.
Fai in modo che queste informazioni siano sempre chiaramente visibili e facili da trovare.
Un design originale e accattivante cattura l’occhio, ma il packaging svolge anche un’importante funzione comunicativa e deve aiutare il consumatore a prendere decisioni d’acquisto. Leggibilità e chiarezza quindi sono essenziali.
Se nel tipo di packaging a cui stai lavorando ci sono convenzioni riguardo al posizionamento di elementi informativi, come i valori nutrizionali o la data di scadenza, non infrangerle. Fai in modo che l’acquirente le trovi dove si aspetta di vederle, rapidamente e senza difficoltà.
Abbiamo già visto tutti gli accorgimenti per creare un packaging design originale ed efficace, ma è giusto dare spazio anche agli errori più comuni in questo processo. Di seguito quindi troverai un breve elenco di cose da non fare assolutamente.
Segui tutti questi accorgimenti per creare una grafica pronta a conquistare gli scaffali!