Noël est sans l’ombre d’un doute la meilleure occasion pour proposer des produits avec un packaging exclusif et des éditions limitées ! Les packagings de Noël aident en effet la marque à se connecter – d’un point de vue émotionnel – avec ses clients, à donner un message affectueux et amusant tout en renforçant l’image de la marque.
Jusqu’à il y a quelques années, les éditions de Noël du packaging étaient l’apanage exclusif des grandes marques. Avec l’impression traditionnelle, créer des éditions limitées pour de faibles tirages était effectivement très onéreux. Par exemple, Coca-Cola, une marque qui a toujours relié son image à Noël, propose depuis des années des éditions de Noël de sa bouteille désormais iconique.
Cependant aujourd’hui, l’impression numérique – la technologie qu’utilise Packstyle – a tout changé. Il est possible d’imprimer de faibles tirages de packagings à des coûts compétitifs… les petites entreprises et les marques locales peuvent alors réaliser sans problèmes des éditions limitées de Noël même de 50 unités seulement, profitant ainsi de tous ses avantages !
Pourquoi le packaging de Noël est-il une bonne chose ?
Les packagings saisonniers et ciblés sont souvent un excellent outil pour le marketing. Une édition limitée de Noël parle de manière directe et ciblée au consommateur, elle représente une occasion pour faire parler de votre produit sur les médias sociaux et augmente ses chances de finir dans les vitrines de Noël !
Voici les avantages d’un packaging saisonnier, limited edition :
- Il renforce l’image de la marque en la connectant émotionnellement au consommateur
- La marque se montre actuelle et “sur le coup”, en utilisant le packaging avec désinvolture
- Il représente une excellente occasion pour la communication sur les médias sociaux et sur les médias traditionnels
- Le produit a plus de chances de finir dans une vitrine ou d’être acheté comme cadeau de Noël.
Des cosmétiques aux produits alimentaires, avec un peu de créativité, il est possible grâce au packaging de réinterpréter votre Noël avec des tons accueillants, ironiques, rétro ou originaux. Voyons comment les petites et les grandes marques sont parvenues à le faire.
Les meilleures éditions limitées de Noël des grandes, moyennes et petites marques
Nutella
Image : nutella.com
En 2018, Ferrero choisit d’investir sur la communication sur le thème de Noël de sa marque phare et le fait par le biais de l’emballage. De sympathiques images de Noël sont donc apparues sur les célèbres pots de Nutella communiquant un sentiment de joie et l’envie d’être ensemble. Certains détails de l’illustration suggéraient des recettes réalisées avec la pâte à tartiner.
NIVEA
Image : Behance
Depuis déjà quelques années, un autre emballage iconique – les pots de crème NIVEA – fait son apparition dans les rayons à la période de Noël avec un habillage en édition limitée. Des illustrations avec des personnages de Noël – notamment un ours polaire et un pingouin – sont utilisées très efficacement et communiquent un sentiment festif, chaleureux et confortable.
Stephen’s Gourmet
Image : Pinterest
Stephen's Gourmet est une marque américaine de cacao soluble de haute qualité. La naissance de la marque est en quelque sorte liée à Noël : en effet, le fondateur, lors d’un lointain Noël des années 80, expérimenta différentes recettes au chocolat et offra les excellents résultats à ses voisins. Depuis quelques années, les éditions de Noël de certains produits de l’entreprise utilisent l’illustration et le packaging pour partager avec les consommateurs cette même atmosphère festive.
Illy
Fin 2020, l’entreprise italienne Illycaffè lance une édition limitée particulière sur le thème de Noël. Continuant la collaboration avec la designer Olimpia Zagnoli, elle propose différents packagings, décorés par ses soins, utilisant les symboles classiques de Noël : l’étoile et le sapin. Les packagings deviennent ainsi des produits parfaits pour un cadeau.
Impression numérique et option “multi-designs” : les technologies qui rendent possibles les limited edition à bas tirages
Comme nous l’avons vu, les petites marques aussi peuvent désormais bénéficier des avantages d’un packaging saisonnier et sur le thème de Noël. En effet, grâce à l’impression numérique, imprimer de petites quantités – même seulement 50 unités d’emballage ! – est possible à des prix très compétitifs.
Dans l’impression numérique, l’image est élaborée sur ordinateur et imprimée sur la surface sans avoir à construire une matrice en métal : c’est précisément parce que cette matrice n’est pas nécessaire qu’il est possible d’organiser plus efficacement les travaux d’impression et que les coûts initiaux baissent. La qualité, bien sûr, est égale à celle de l’impression traditionnelle qui conserve néanmoins un avantage pour les tirages plus élevés.
Enfin, avec l’option “multi-designs”, il est possible d’imprimer sur un packaging des mêmes dimensions et du même matériau un nombre illimité de designs graphiques : il s’agit d’une solution idéale pour créer différents packagings de Noël – par exemple avec des personnages différents – stimulant ainsi l’imagination du consommateur et, pourquoi pas, l’envie de collectionner vos emballages !
Si vous vous sentez inspiré pour créer une édition limitée de votre packaging à l’occasion de Noël, jetez un œil à nos idées et conseils pour un packaging de Noël !
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