Contener y proteger un producto, potenciar e interpretar la marca y, por último pero no menos importante, comunicarse con el público llevándolo a convertirse en consumidor: el mundo del packaging es un mundo complejo y fascinante, donde la creatividad está cada vez menos subordinada a la funcionalidad.
Por el contrario, se puede decir que el aspecto creativo del packaging ha cobrado una importancia decisiva en los últimos años para revitalizar los mensajes de una marca, revisar su estilo y estimular visualmente al público de formas siempre nuevas y sorprendentes.
Es la lógica de las "ediciones limitadas", ediciones limitadas de productos en los que el packaging se transforma en una pequeña obra maestra gracias a la colaboración con famosos artistas e ilustradores talentosos.
Aquí hay algunos ejemplos de packaging de artistas, desde envases rígidos hasta latas y packaging flexible, que pueden considerarse pequeños artículos de colección.
Lancôme | Yayoi Kusama
En 2010, la maison francesa Lancôme propuso a Yayoi Kusama, una de las principales artistas visuales japonesas, conocida como la “reina de los lunares”, diseñar una colección para conmemorar el décimo aniversario del famoso brillo de labios Juicy Tubes.
El resultado fue una edición limitada muy colorida de 6 gloss, decorada con motivos estilizados con pequeñas medusas, mariposas y tulipanes en estilo manga sobre fondos estrictamente de lunares, un rasgo estilístico distintivo y recurrente en la estética de Kusama.
Oreo | Jeremyville e Timothy Goodman
Immagine: gregcassidy.net
En 2015, la marca estadounidense de la famosa y centenaria galleta, colaboró con los dos artistas y escritores neoyorquinos Jeremyville y Timothy Goodman en la creación de una edición navideña del packaging flexible de Oreo, con el objetivo de personalizar y lograr la máxima implicación del público: sólo durante el período navideño accediendo a la web de la marca, el consumidor podía elegir entre varias ilustraciones exclusivas de los dos artistas, personalizar las letras, colores y tamaños del envase y así solicitar su propio paquete de galletas.
Una idea original para un regalo de Navidad en nombre del diseño, además de la dulzura.
Sephora | Malika Favre
Immagine: thedieline.com
Otro encuentro estrecho y prolífico entre el mundo de la belleza y el del arte se encuentra en la colaboración entre la multinacional parisina Sephora y Malika Favre: artista y diseñadora gráfica francesa afincada en Londres, Malika es famosa en todo el mundo por su óptica minimalista y estilo pop de sus ilustraciones para las portadas de revistas como Vogue y The New York Times.
Para Sephora, Malika ha creado el diseño de varias ediciones limitadas, por ejemplo para el envase de las cajas de regalo de Navidad de 2015 y 2016 o para el Día de la Madre, reinterpretando el patrón de rayas blanco y negro característico de la marca con garbo y elegancia, revivido con brillantes. y tonalidades contrastantes.
PepsiCo | Nicola Formichetti
La directora artística de Diesel y la estilista de moda de Lady Gaga, la ítalo-japonesa Nicola Formichetti también es conocida como la embajadora de la marca del gigante de los refrescos, PepsiCo.
Con motivo de la Semana del Diseño de Milán 2015, la marca estadounidense y el diseñador lanzaron el desafío “Live For Now”, pidiendo a los fanáticos de todo el mundo que rediseñasen la clásica lata de Pepsi. Para abrir el concurso, la primera creación de edición limitada fue precisamente la de Formichetti, alias "Nicopanda": el diseñador propuso su personal reinterpretación de los envases de aluminio, inspirada en el mundo ilimitado de la gráfica, con estampados pop y lúdicos que remiten al universo de graffiti, así como a la estética plana de los dibujos animados japoneses.
Tempo | Olimpia Zagnoli
De uso diario, útil para todos y cómodo de llevar en el bolsillo: el clásico paquete de pañuelos es un objeto tan extendido que apenas notamos que siempre tenemos uno con nosotros, en casa, en el coche, en la oficina.
Tempo, el histórico fabricante alemán de pañuelos de papel, lo hizo único e inolvidable en 2019 cuando le pidió al talentoso ilustrador italiano Olimpia Zagnoli que diseñara 8 versiones diferentes de envases para la "Edición Limitada #Moodoftheday". Ocho estados de ánimo diferentes contados a través del estilo onírico e irónico, minimalista y colorido del ilustrador de renombre internacional, alias "OZ".
Small Giants | Fernando Molina
No solo ediciones limitadas y marcas históricas: la de recurrir al talento y la inventiva de los ilustradores es una elección cada vez más amada también por las marcas emergentes, para captar la atención del consumidor y transmitir mensajes de marca con originalidad y coherencia.
Este es el caso de Small Giants, una startup londinense fundada por unos jóvenes italianos en 2020: la idea de los fundadores es acercar al público a fuentes alternativas y saludables de proteínas sostenibles, lanzando al mercado crackers de proteínas basados sobre harina de grillo, aromatizada con cúrcuma o pimentón, tomillo, romero, tomate y orégano.
El envase flexible utilizado para envasar los snacks consiste en pequeñas bolsas de bolsillo, decoradas por el gráfico e ilustrador brasileño Fernando Molina con un estilo lúdico y psicodélico y colores brillantes y cautivadores: la síntesis estética perfecta del reclamo de la marca, "We make the Weird Wonderful". ! ".
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