La impresión digital abre posibilidades infinitas, nuevas y aún inexploradas para empresas, impresores y comerciantes. ¿Un imperativo? ¡Experimentar!
Así se debatió el 22 de junio en el evento digital "Real Possibilities Live" organizado por HP, en el que expertos en branding, creativos y protagonistas de la cadena de impresión dieron su opinión sobre las tendencias y posibilidades de la impresión digital en envases.
En Packstyle también participamos, aportando nuestra historia como la primera fábrica de bolsas digitales en Italia, un año después de nuestro nacimiento.
¡Hoy te contamos todo lo interesante que escuchamos en el evento!
El packaging hoy: responsable y creíble, este es su lado emocional
El packaging es una expresión de la sociedad, lo comenta Roger Botti en la inauguración del evento. Él es creativo de Robilant Associati, una de las primeras empresas de branding y diseño estratégico en Europa. La tendencia del packaging es la de la responsabilidad social y medioambiental. "El packaging, hoy, está bajo observación por cómo se concibe y diseña", advierte Roger, "y de ahí nacen nuevos diseños, nuevos materiales y nuevas formas de impresión".
Roger también dijo que el consumidor de hoy busca productos reales, auténticos y creíbles. "En el pasado, la tendencia ha sido ser excesivo, se hacía cualquier cosa para llamar la atención en el estante, hoy este tipo de excesos pueden ser contraproducentes".
Lo que busca el consumidor es la verdad, bien dicha. “Hoy el lado emocional y el informativo ya no están separados: la información es parte de una esfera emocional. El hecho de que un producto sea, por ejemplo, elaborado en Italia, con productos de excelencia, ya comunica valores emocionales a los consumidores ".
Las (muchas) oportunidades que ofrece la impresión digital al packaging
Hasta ahora, la impresión digital se ha evaluado a menudo en comparación con la impresión tradicional: ¿alcanza la misma calidad? ¿Qué tiradas ofrece?
Según Roger Botti y Juan Mantilla, director de packaging de Kiko Milano, esta comparación hay que superarla: hay que explorar todas las posibilidades de la impresión digital y hacer otras cosas frente a la impresión tradicional.
Las dos creatividades nos dan algunos ejemplos: jugar con las ediciones limitadas, pero también enumerar los productos y hacerlos únicos. “El extremo al que se lleva la impresión digital en packaging es hacer una copia diferente a la otra, imprimir muy pocas piezas y asegurarse de que estas piezas tengan un valor altísimo”, dice Juan. [Hemos recopilado algunos ejemplos de envases únicos en este artículo sobre envases de artistas].
También se habló de la artesanía de la impresión digital, un concepto que nos gusta. No nos referimos a la artesanía como una posible imperfección, sino como la posibilidad de jugar con pequeñas o grandes diferencias de un paquete a otro, manteniendo una altísima calidad de impresión. “Las tiradas cortas están menos estandarizadas y se acercan más a las necesidades de las personas”, comenta Roger Botti.
Cómo destacar, experimentar y comunicarse con los envases Packstyle
Nosotros de Packstyle también fuimos invitados a "Real Posssibility Live", con Nicoletta Garbo - CEO de nuestra startup - quien presentó nuestra historia: de hecho somos la primera empresa Web2Print para envases flexibles en Italia, como pronto te contaremos en otro blog post.
Nicoletta expresó la gran satisfacción de Packstyle en este momento, por el creciente número y la gran cantidad de clientes que vuelven a realizar pedidos a través de la plataforma. Y explicó cómo es posible explorar las posibilidades de la impresión digital en packaging a través de la oferta Packstyle.
La popular oferta multigráfica permite al cliente pedir, por ejemplo, 5000 paquetes con 10 gráficos diferentes. “Es una opción muy utilizada por las pequeñas empresas que suelen tener productos en los que solo se diferencia un ingrediente: de esta manera pueden crear paquetes con un gráfico común, pero cambiando una información o un solo color”, comenta Nicoletta, “y es una opción que también ahorra algo de dinero ”.
Próximamente, gracias a la tecnología HP, Packstyle ofrecerá funciones de mosaico y collage que te permitirán crear diferentes bolsas con poco esfuerzo. Estas herramientas son útiles para distinguirse y comunicar valores sobre la propia identidad, la propia marca.
Y cierra con un consejo: aunque seas una marca pequeña o poco conocida, sigue trabajando en el producto de excelencia, pero recuerda darle también al producto el vestido adecuado. ¡El dicho "el hábito no hace al monje" no siempre es cierto!
Podéis ver el vídeo aquí:
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