En Europa, el 72% de los consumidores prefiere comprar productos con envases de bajo impacto ambiental, según una encuesta ya mencionada y de la que hemos hablado varias veces en nuestro blog.

El packaging flexible, por su parte, tiene varias características que lo hacen más sostenible que otras soluciones: utiliza menos materias primas, se necesita menos energía para producirlo y se transporta de manera más eficaz (aquí encontrarás nuestro completa explicación).

Las marcas que también informan al consumidor sobre sus envases podrían, por tanto, encontrar ventajas en el mercado y poder implicar a sus clientes de forma más eficaz. Pero, ¿cómo se puede saber el valor de sostenibilidad de los envases? Con etiquetas, lemas o colores, de forma discreta y siempre poniendo el producto en primer plano. ¡Hoy os damos algunas ideas, ejemplos y consejos al respecto!

4 consejos para comunicar el packaging sostenible

Según el libro blanco publicado por Metrixlab, una empresa británica que se ocupa de la investigación de mercado, las empresas que utilizan materiales nuevos, más sostenibles, para sus envases tienen la oportunidad de crecer y colocar mejor sus productos en los estantes.

El documento también nos brinda valiosos consejos sobre cómo comunicar su empaque.

1. Prioriza el producto más que el envase: está bien comunicar el envase, pero el producto no puede desaparecer. Como veremos en los ejemplos que hemos recopilado, una comunicación que se centre únicamente en el packaging puede resultar contraproducente, sobre todo si aún no eres una marca conocida.
2. Amplifica el mensaje con iconos o consignas. Un color, un icono, una etiqueta bien pensada pueden comunicar directamente diversa información: por ejemplo, el plástico ahorrado al utilizar un envase flexible en lugar de uno rígido o el ahorro en términos de C02 o energía consumida.
3. Proporciona datos reales y fáciles de entender. Los datos específicos son más efectivos que las declaraciones genéricas. Por ejemplo, la frase "Este paquete está hecho con un 97% de plástico reciclado" es mejor que un "Paquete de plástico reciclado" más vago: muestra cómo la marca es cuidadosa en brindar información correcta y oportuna, sin querer persuadir al consumidor con intencionalmente información vaga o engañosa.
4. Busque siempre un equilibrio entre la visibilidad del producto y otra información auxiliar, como la del envase. Tenga en cuenta que dar relevancia a un mensaje puede debilitar el resto de la comunicación. No olvidemos, por tanto, que también es posible que las comunicaciones relativas a los envases sean temporales: por ejemplo, utilícelas únicamente en el lanzamiento de nuevos productos o nuevos envases.

Acuérdate siempre de las etiquetas obligatorias

Antes de continuar con algunos ejemplos útiles, aclaremos una cosa de inmediato: el packaging también necesita necesariamente etiquetas ambientales que se deben adherir al paquete y que indican el material y la reciclabilidad. Hablamos de ello extensamente en nuestro artículo "¿Qué etiquetas medioambientales deben imprimirse en el embalaje?".

Así que nunca olvides que, básicamente, ya hay información en tu envase con respecto a su sostenibilidad.

Algunos ejemplos de cómo puedes comunicar tu packaging sostenible

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo las marcas han comunicado la sostenibilidad de los envases directamente en sus envases.

Procter & Gamble Beauty ha introducido una estrategia de envasado en Europa que tiene como objetivo aumentar las tasas de reciclaje y al mismo tiempo reducir el uso de plásticos, también gracias a los envases flexibles. Y lo comunicó en su envase: una etiqueta verde, información detallada sobre el plástico guardado y un reclamo explicando cómo utilizar el producto.

Frosch es una marca pionera en detergentes y limpiadores ecológicos. En su reciente envase flexible, 100% reciclable, ha insertado una etiqueta en la parte superior del envase que indica las dos ventajas del nuevo envase: ahorro de material y reciclabilidad.

Original source es una marca británica de cuidado corporal que utiliza ingredientes naturales y es muy popular. En este empaque flexible, aplicamos creativamente nuestros consejos para ser lo más precisos posible en la información que brindas al cliente: no solo comunica los ahorros en el uso del plástico, sino que enumera las hojas de menta y té individuales utilizadas para crear el producto en cuestión.

Como te hemos aconsejado anteriormente: es una buena idea insertar el mensaje de sostenibilidad en un segundo plano con respecto a la marca, las diferentes variantes del producto y las bondades del producto en sí. Por tanto, lo ideal es colocarlo en la parte inferior o superior del paquete, como hemos visto en los tres ejemplos anteriores.

Pero, como todos sabemos, toda buena regla puede revertirse con imaginación y conciencia. Así es como Head & Shoulders comunicó su nuevo envase de plástico reciclado directamente en la caja. Aquí, el mensaje de sostenibilidad está en la posición principal: una elección valiente y creativa, que sin duda se ve favorecida por el hecho de que la marca en cuestión ya es extremadamente visible y famosa. El peligro, sin embargo, es que una comunicación tan centrada en el envase hace que los beneficios del producto sean menos claros.

Las soluciones que más nos gustan y que creemos que son más efectivas, especialmente para las marcas pequeñas o locales, son aquellas que insertan el mensaje sobre la sustentabilidad del empaque en una historia más amplia sobre el valor del producto. Un buen ejemplo es el que proporciona Algida en este paquete de Carte d'Or.

La información de los envases elaborados con plástico reciclado en un 95% se enumera junto con otras características que indican el valor del producto: el origen local de algunos ingredientes y la ausencia de sabores artificiales.

¿Y tu? ¿Ya tienes algunas ideas para comunicar la sostenibilidad de tu packaging al cliente?