Las ventajas de la impresión digital son múltiples, hasta el punto de que actualmente es cada vez más demandada por los usuarios y utilizada por las imprentas tanto físicas como online. Hablamos de ello el año pasado en un artículo de nuestro blog. ¡Explora todas las posibilidades de la impresión digital en los envases! (packstyle.com). 

Hoy veremos en detalle cómo se utiliza la impresión digital en un sector específico y cuáles son las ventajas que encontraos.

El mercado del cannabis light

Los orígenes del mercado del cannabis «light» en Italia son muy recientes, y se remontan a la entrada en vigor de la Ley n.º 242 de 2016; la medida, dirigida a la promoción de la cadena agroindustrial del cáñamo, ha impulsado el nacimiento de un sector de productos nicho que, hasta la fecha, involucra a un número significativo de empresas y trabajadores.

En los productos «light», la concentración máxima de THC no supera el 0,5 % del peso total; además, es necesario que se obtengan de plantas de cannabis sativa Linneus, la única variedad que, según la Ley n.º 242 de 2016, es posible cultivar en Italia sin necesidad de autorización. Además, las plantas de cannabis legal deben proceder de cultivos elaborados con semillas certificadas.

El packaging juega un papel de gran importancia para un producto tan particular como el cannabis light.

Desde el punto de vista físico, los productos derivados del cannabis son especialmente sensibles a la luz y la humedad. Para no comprometer los principios activos de las inflorescencias y oxidarlas, el envase debe ser impermeable a los factores externos y tener la capacidad de preservar la fragancia de las inflorescencias.

Además de proteger mejor el producto en sí, el packaging es un vehículo de información y en el caso del cannabis light, que cumple con ciertos requisitos impuestos por la ley, debe comunicar seriedad y seguridad con respecto al producto. Además, como todo packaging, debe animar al consumidor a comprar con una estética original y atractiva. 

A pesar de las crecientes cifras y la fuerte competencia entre las empresas, el mercado del cannabis light sigue siendo un mercado nicho, con dinámicas muy alejadas de las grandes actividades comerciales.

Ventajas de la impresión digital 

La impresión digital representa precisamente para las pequeñas y medianas empresas un aliado válido para el proceso de envasado, porque permite diseñar un envase que, además de ser seguro, sea personalizado y único. Gracias a las ventajas que analizaremos a continuación, la impresión digital hace que el envase de un producto de nicho, como el cannabis light, consiga poner en valor el contenido permitiéndole competir con artículos de grandes marcas. Veamos cómo:

Reducir los costes iniciales

Con la impresión digital es posible reducir los costes iniciales: esta tecnología no prevé el uso de costosas matrices o planchas como ocurre con la impresión tradicional porque los gráficos se imprimen digitalmente sobre el soporte. Al reducir los costes y los plazos de producción, la personalización se vuelve más sencilla y versátil.

Después de haber elegido el tipo de sobre («stand up» o plano) y el material, las empresas pueden simplemente cargar los diseños (para aquellos que necesitan ayuda, les aconsejamos que echen un vistazo a nuestro tutorial Cómo configurar el archivo para imprimir los sobres Packstyle [tutorial gráfico]) utilizando la plantilla que facilita Packstyle y proceder al pedido de los envases en poco tiempo.

Pequeñas tiradas

Al evitar las matrices y las planchas que conllevan una larga y costosa preparación, la impresión digital proporciona la capacidad de producir impresiones en tiradas cortas mientras se mantiene una alta calidad del packaging impreso.

Para el sector del cannabis, que a menudo se compone de pequeñas empresas, esto representa una ventaja considerable, ya que se pueden envasar incluso pequeñas cantidades de producto, evitando grandes pedidos que a menudo son inviables. 

Las pequeñas cantidades hacen innecesario disponer de espacio físico en el almacén para conservar los envases y favorecen cambiarlos rápidamente, sin que ello repercuta especialmente en los costes: de este modo, incluso los compradores jóvenes, atentos al aspecto estético de los envases, pueden verse atraídos y satisfechos en todo momento.

Plazos rápidos

La velocidad de producción se traduce en velocidad de envío: con Packstyle, de hecho, el envío puede realizarse a partir de 6 días hábiles desde la aprobación de los diseños. Esto permite organizar los pedidos de la mejor manera posible, de acuerdo con cada necesidad, y también facilita la gestión de imprevistos en caso de que sea necesario solicitar una nueva cantidad o un envase diferente en poco tiempo. De hecho, la legislación relativa al mercado del cáñamo legal es muy estricta y con frecuencia sufre modificaciones. Los plazos de producción y entrega rápidos ayudan a estar siempre al día con la información obligatoria que debe figurar en los envases.

Posibilidad de impresión sobre una gran variedad de materiales

Con la impresión digital es posible imprimir directamente sobre diferentes tipos de materiales para un resultado personalizado y cuidado. Se pueden elegir el aluminio y el papel de aluminio, particularmente indicados para las inflorescencias, porque gracias a la barrera proporcionada por el aluminio se evita la entrada de luz y oxígeno que oxidan y hacen perder fragancia y propiedades a las inflorescencias. Packstyle también pone a disposición del cliente materiales reciclables como el papel y el film, para aquellos que quieren fomentar y comunicar la sostenibilidad en la producción, también a través de la elección de los materiales.

Posibilidad de imprimir sobres de diferentes tamaños

La impresión digital también es muy versátil en relación con los formatos. La oferta de Packstyle incluye varios tamaños, desde monodosis hasta formatos familiares. En el caso del cannabis light y de las inflorescencias, las medidas y formatos de los sobres se adaptan a las máquinas expendedoras, a los estantes, a los envases monodosis y a las recargas.

Personalizar el packaging

Con la impresión digital es posible imprimir directamente el envase elegido, sin aplicar etiquetas. Gracias a la impresión digital, incluso las nuevas empresas o las empresas en ciernes, pueden presentar su producto de manera profesional y competir en igualdad en las estanterías de venta. 

Ser creativo, cuando se trata del cáñamo y derivados, permite jugar en un campo de acción muy amplio, ya que este mercado, a pesar de la competencia ya existente, se considera nuevo, por lo que está lleno de posibilidades. Sin embargo, la creatividad debe tener en cuenta al público: ¿a quién y dónde se venderá el producto? En este sentido, el mensaje elegido en el envase también es fundamental. Si los destinatarios son los millennials, por ejemplo, es importante centrarse en la autenticidad y el diseño. Esta categoría tiende a rechazar los productos en masa, por lo que es mejor optar por envases de cannabis que tengan detalles originales bien diferenciados de las marcas estándar. 

Otro aspecto a tener en cuenta es la elección del color. Los productos derivados del cannabis están dirigidos a un público joven, por lo que un envase de impacto debe llevar colores vivos. 

Por lo tanto, podemos centrarnos en la sensación táctil con el efecto «soft touch» que recrea la sensación de terciopelo, o jugar en el acabado de los sobres, eligiendo el efecto mate o liso. Para efectos más impactantes, si se elige el aluminio, se puede renunciar al blanco de fondo en la impresión para optar por colores metalizados y cambiantes. 

Multidiseño

Packstyle ofrece a sus clientes la posibilidad de imprimir más diseños en formatos del mismo tamaño y materiales. Una vez más, la impresión digital permite realizar cualquier cambio sin afectar al coste total.

Como ya hemos señalado anteriormente, el mercado del cáñamo a menudo está sujeto a cambios que requieren modificaciones en el embalaje, o es la propia empresa la que quiere diversificar las líneas de productos con diferentes diseños o colores. Gracias a la impresión digital se puede variar incluso un solo dato por cada lámina impresa dejando el resto de la información intacta.

La impresión digital permite una enorme flexibilidad y personalización, satisfaciendo las necesidades de las empresas, especialmente las pequeñas y medianas y las que están ganando visibilidad en el mercado gracias a propuestas originales y bien comunicadas. Las empresas del sector del cannabis light tienen un fuerte potencial de expansión que se puede lograr a través de productos fiables, seguros y de calidad, envasados con todo el cuidado de Packstyle.