Packstyle à l’avant-garde de l’éco-conception : vers l’emballage circulaire du futur

Le secteur de l’emballage est aujourd’hui au cœur d’une profonde transformation, stimulée par une double dynamique : d’une part, les nouvelles réglementations européennes, de plus en plus strictes en matière d’économie circulaire, de réduction des déchets et de responsabilité élargie du producteur ; d’autre part, la sensibilité croissante des consommateurs et des entreprises envers des pratiques durables et transparentes.

Cette évolution ne concerne plus uniquement les matériaux — de plus en plus recyclables, compostables ou issus de sources renouvelables — mais touche également le design, la logistique et l’ensemble du processus de production. Les entreprises du secteur sont désormais appelées à repenser le cycle de vie de l’emballage, du concept initial jusqu’à sa fin d’usage, en adoptant des approches fondées sur l’Analyse du Cycle de Vie (ACV) et l’éco-conception, afin de réduire l’impact environnemental global.

Dans ce contexte, l’innovation et la digitalisation jouent un rôle décisif : les configurateurs intelligents, les plateformes de traçabilité et les systèmes d’analyse de données permettent de concevoir des solutions plus efficaces, personnalisables et conformes aux nouvelles exigences réglementaires. 

La transformation en cours ne représente donc pas seulement une réponse aux normes, mais une véritable opportunité de repenser l’emballage comme un levier stratégique de durabilité, de compétitivité et de valeur pour la marque.

Depuis janvier 2025, le Règlement sur les Emballages et les Déchets d’Emballage (PPWR) est entré en vigueur, établissant que tous les emballages mis sur le marché européen doivent être réutilisables ou recyclables de manière économiquement durable.

Le règlement introduit des objectifs et des critères ambitieux :

• Tous les emballages devront être recyclables d’ici 2030, selon des normes techniques uniformisées au niveau européen.
• Introduction des critères de Design for Recycling (DfR), afin d’évaluer concrètement la recyclabilité des emballages dès la phase de conception.
• Réduction de la production d’emballages : −5 % d’ici 2030 par rapport à 2018, et −15 % d’ici 2040.
• Obligations de réutilisation, avec la mise en place de systèmes de réemploi pour des catégories de produits spécifiques.
• Exigences relatives aux matériaux : pourcentage minimal de contenu recyclé, étiquetages harmonisés et limites concernant les substances dangereuses.
  
  

Puisque jusqu’à 80 % de l’impact environnemental d’un produit se détermine dès la phase de conception, il devient essentiel d’adopter des outils en mesure d’intégrer les critères d’éco-conception dès les premières étapes décisionnelles.

Dans ce contexte, Packstyle se distingue parmi les entreprises les plus attentives et proactives, en misant sur des méthodologies scientifiques et des outils numériques avancés pour mesurer, concevoir et améliorer son impact environnemental.

Ce n’est pas un hasard si Packstyle a été présentée comme étude de cas lors du 27ᵉ Workshop International sur la Configuration (ConfWS 2025), tenu à Bologne dans le cadre de la 28ᵉ Conférence Européenne sur l’Intelligence Artificielle (ECAI 2025).
Cette édition a mis particulièrement l’accent sur le thème « Reconfiguring Systems and Practices for Sustainability », soit la reconfiguration des systèmes et des pratiques comme levier stratégique de durabilité. 

L’objectif : stimuler le débat sur la manière dont l’innovation en matière de configuration peut favoriser la transition vers une économie circulaire et des modèles de développement plus responsables.

Le design représente aujourd’hui un point stratégique clé pour la durabilité : le choix des matériaux, la structure de l’emballage et la gestion de sa fin de vie déterminent les réelles possibilités de recyclage et de réutilisation.

Le Design for Recycling (DfR), littéralement « conception pour le recyclage », est un ensemble de critères techniques et conceptuels visant à garantir qu’un emballage, une fois son cycle d’usage terminé, puisse effectivement être recyclé dans les systèmes industriels existants. 

Il ne suffit pas qu’un matériau soit théoriquement recyclable : il doit pouvoir réellement être intégré aux flux de collecte, de tri et de traitement pour se transformer en une nouvelle matière première, de façon économiquement et techniquement viable.

Partant de ces principes, l’étude « Designing for Circularity », menée en collaboration avec des chercheurs du secteur de l’emballage alimentaire, explore comment les configurateurs numériques de nouvelle génération, renforcés par l’intelligence artificielle, peuvent devenir des outils d’aide à la décision au service de l’éco-conception et de l’économie circulaire.

Grâce à des méthodologies telles que la Multi-Criteria Decision Analysis (MCDA) et l’Analytical Hierarchy Process (AHP), la recherche a identifié les critères clés du packaging circulaire :

• Modularité, pour favoriser la réutilisation et la récupération des composants ;
• Connaissance des matériaux, afin d’assurer compatibilité, recyclabilité et réduction des contaminations ;
• Traçabilité, pour garantir transparence et conformité réglementaire tout au long de la chaîne de valeur.

L’étude montre qu’il n’existe pas une seule stratégie optimale de fin de vie (End of Life) : le recyclage mécanique, chimique, organique ou la réutilisation peuvent coexister dans des contextes différents. 

La véritable innovation réside dans la capacité à choisir en connaissance de cause, grâce à des outils numériques capables de simuler des scénarios, d’évaluer les impacts et de soutenir des décisions éclairées.

Le Configurateur Circulaire de nouvelle génération représente l’évolution naturelle des systèmes web-to-print actuellement utilisés par Packstyle : non plus une simple plateforme de personnalisation graphique, mais un système intelligent d’aide à la décision, en mesure d’intégrer :

• un passeport numérique de l’emballage, avec des données sur les matériaux, les additifs et la recyclabilité ;
• des simulations de fin de vie pour comparer des scénarios de réutilisation ou de recyclage;
• des tableaux de bord interactifs avec des indicateurs de durabilité et des impacts environnementaux en temps réel.

Pionnière dans le domaine de l’emballage flexible personnalisable, Packstyle continue de se distinguer comme un véritable laboratoire d’innovation en matière d’éco-conception appliquée.

Après avoir réalisé des études ACV comparatives sur les matériaux — films recyclables, multi-matériaux et en aluminium — en collaboration avec SCF International, l’entreprise étend aujourd’hui son engagement vers la durabilité en y intégrant une dimension numérique.

L’objectif est d’intégrer des outils basés sur l’intelligence artificielle, l’analyse de données et les configurateurs numériques, afin de rendre le processus de conception non seulement plus efficace, mais aussi plus conscient d’un point de vue environnemental. Dans cette perspective, la digitalisation devient un allié stratégique pour évaluer en temps réel l’impact des choix de conception, optimiser l’usage des matériaux et favoriser des décisions éclairées tout au long du cycle de vie de l’emballage.

Le cas de Packstyle démontre que la circularité n’est pas un concept abstrait, mais  bien une stratégie concrète qui commence dès le design et s’étend à toute la chaîne de valeur, du choix des matériaux jusqu’à la fin de vie du produit.

Grâce à des outils numériques de nouvelle génération et à une approche fondée sur des données vérifiables, l’entreprise contribue à la construction d’un modèle industriel où la personnalisation, l’efficacité et la durabilité coexistent.

Packstyle se projette vers l’avenir avec une vision claire et concrète : un emballage conçu non seulement comme un outil de communication et d’identité de marque, mais comme un élément actif d’un système circulaire, capable de durer dans le temps, de se régénérer et de retrouver de la valeur dans le cycle productif.

L’objectif est de dépasser la logique du jetable et d’adopter un modèle dans lequel chaque choix — du matériau au design graphique, du format au processus de production — contribue à réduire l’impact environnemental et à maximiser l’efficacité des ressources.

Dans cette vision, la mesurabilité et la traçabilité deviennent des conditions essentielles pour l’amélioration continue : seul ce qui est quantifié, analysé et suivi peut être véritablement optimisé.

C’est pourquoi Packstyle investit dans des outils numériques et analytiques permettant de transformer les données en décisions conscientes, guidant ainsi l’innovation durable à travers la responsabilité, la transparence et la technologie : une approche qui vise à redéfinir le rôle de l’emballage comme vecteur de valeur, d’innovation et de respect de l’environnement.