Le packaging flexible et le packaging rigide nécessitent tous deux d’un projet graphique efficace et original, qui suscite la curiosité et l’intérêt du consommateur, et qui le pousse à l’achat. 

Vous trouverez ci-après un petit guide avec tous les conseils pour créer un design accrocheur et professionnel, mais aussi avec les erreurs et les risques à éviter.

Comment concevoir un packaging ?

Pour concevoir un packaging ou son design graphique, vous devez tout d’abord penser à leur fonction. Le contenant sert à protéger et à conserver le produit, alors que le design graphique doit attirer l’attention du consommateur, l’informer sur les caractéristiques du produit et guider ses décisions.

Vous choisirez donc le type de packaging, flexible ou rigide, en fonction des caractéristiques de conservation du produit et des valeurs de l’entreprise, notamment la durabilité. Puis, il sera nécessaire de définir le design graphique sur une communication efficace, originale et persuasive.

La majeure partie des producteurs de packagings s’occupent de la conception technique des emballages et mettent à disposition de leurs clients un gabarit pour créer le fichier d’impression en toute autonomie. Par conséquent, nous nous concentrerons dans cet article sur la réalisation du design graphique à insérer dans ces gabarits.

Comment créer le design graphique pour un projet doypack ?

Le design graphique pour le packaging flexible offre plus d’opportunités que d’autres types d’emballages, mais il demande également quelques attentions particulières. 

Dans le cas des sachets doypack, en effet, l’ensemble de la surface est imprimable, tandis que pour les packagings traditionnels tels que les pots, les canettes et les bouteilles, seule une partie est réservée aux étiquettes et aux designs graphiques. Il s’agit d’un grand avantage, mais pour l’exploiter, il faut une certaine attention et conscience. 

Pour créer le design graphique d’un sachet, nous vous suggérons donc de :

• profiter de toute la surface imprimable et de ne pas laisser d’espaces vides 
• faire en sorte que le design graphique se prolonge également jusque sur le fond du sachet, tout en évitant d’insérer les informations importantes à cet endroit
• ne pas insérer de textes au niveau de la fermeture zippée, si le sachet en est pourvu, pour ne pas limiter la lisibilité.

Par ailleurs, étant donné la grande surface d’impression, il est particulièrement important de créer un projet graphique clair et efficace, qui soit en mesure de guider l’œil du consommateur vers les informations essentielles. 

Informations obligatoires et autres exigences : le design graphique pour le packaging alimentaire

Le packaging design pour le secteur alimentaire présente certaines autres exigences, principalement liées aux normes pour la sécurité des aliments  et aux informations obligatoires qu’il doit mentionner. Tout d’abord, le choix des matériaux utilisés devra être compatible avec les aliments contenus, de sorte à ne pas mettre en péril la santé des consommateurs.

De plus, il faudra insérer dans le design pour l’étiquette alimentaire une série d’informations obligatoires, notamment :

• la dénomination de l'aliment et son état physique (surgelé, en poudre, etc.)
• la liste des ingrédients et, pour certains d’entre eux, les quantités respectives
• le tableau nutritionnel
• l’éventuelle présence d’allergènes
• la quantité nette de l’aliment
• les modalités de conservation et, dans certains cas, les conditions d’utilisation 
• la date de durabilité minimale ou la date d’expiration
• le nom et l’adresse du producteur 

Pour certains produits alimentaires spécifiques, il faut également ajouter d’autres informations obligatoires, notamment la provenance et le titre alcoométrique. 

Notre guide pour créer un design graphique irrésistible

Nous avons établi ci-après une liste de sept règles fondamentales pour créer un packaging fiable, conforme et efficace. Vous pouvez l’utiliser comme guide lors de la réalisation de votre design ou comme liste contrôle pour vérifier de n’avoir sauté aucune étape essentielle. 

1. Concevez votre design graphique de manière à ce qu’il soit spécifique pour le type de packaging utilisé

Comme déjà mentionné dans la partie relative au design pour les sachets doypack, chaque type d’emballage a des caractéristiques spécifiques auxquelles prêter attention. Avant de commencer à travailler sur votre projet, posez-vous les bonnes questions :

• quelles sont les surfaces personnalisables ?
• où les consommateurs s’attendent-ils de trouver les informations ?
• sur quel type de matériau et surface l’impression sera-t-elle effectuée ? 

Il s’agit de conditions fondamentales pour garantir une communication efficace. 

2. Préparez tous les éléments pour une communication claire et efficace

Lorsque vous commencez à concevoir un design graphique, il peut être utile de penser aux objectifs de la communication (link). 

• Quelles sont les caractéristiques de votre audience ?
• Comment voulez-vous que le produit soit perçu par les consommateurs ? 
• Pour quelles raisons l’acheter ?
• Quelles informations voulez-vous mettre en avant ? 

Par exemple, pour un produit biologique, il sera utile de mettre l’accent sur l’attention portée à la santé des consommateurs, sur les processus de production naturels et durables, et sur les certifications. 

Ces informations vous aideront à définir correctement votre travail et vous guideront dans le choix des images, des polices et des couleurs qui expriment exactement ce que vous voulez. 

3. Choisissez un style en accord avec la personnalité de votre marque

Le branding est important pour la notoriété de vos produits et pour la fidélisation des clients. Essayez de choisir des couleurs, des polices et des éléments graphiques qui reflètent la personnalité de votre entreprise et qui s’harmonisent avec votre marque.

En reprenant l’exemple précédent, si le produit pour lequel vous créez l’étiquette fait partie d’une ligne biologique, mais que votre marque est connue pour des cosmétiques modernes et innovants dans des emballages de luxe, un packaging au style rustique pourrait ne pas être une bonne idée.    

4. Suivez les principes du graphic design pour mettre en valeur les éléments visuels fondamentaux

Nous avons choisi dans la seconde étape les éléments à mettre en évidence. Dans la réalisation d’un packaging design, une utilisation consciente de la composition, des couleurs, des contrastes et des polices est importante, non seulement pour créer un résultat esthétiquement plaisant. 

Faites en sorte que tous ces éléments guident l’œil vers les informations essentielles et les mettent en lumière. En règle générale, celles-ci incluent la marque, le nom du produit et ses caractéristiques distinctives, mais elles peuvent varier au cas par cas. 

5. Laissez respirer les informations

Un design graphique peut être attrayant et efficace même s’il est réalisé dans un style très simple. Mais même dans le cas de designs complexes et insolites (link), il est important de ne pas surcharger les espaces et de ne pas semer la confusion en insérant trop d’éléments visuels. 

Par ailleurs, en laissant libres des espace suffisants dans des points stratégiques du design graphique, vous aurez encore la possibilité de les utiliser pour des modifications ou des ajouts futurs, comme dans le cas d’une nouvelle ligne de produits, d’une édition limitée ou de l’application d’une pastille avec une promotion.

6. Insérez toutes les informations obligatoires et rendez-les faciles à trouver 

Selon le type de produit que votre packaging contiendra, il existe des règles spécifiques et des informations obligatoires qui doivent être mentionnées dans le design graphique.

• Pour les aliments, nous avons déjà vu une liste exhaustive, qui comprend les ingrédients, les allergènes, les modalités de conservation et les tableaux nutritionnels. 
• Pour les cosmétiques, en plus du nom et de l’adresse du producteur, il faut ajouter la durée minimale, les ingrédients et les précautions d'emploi.
• Pour les produits d’entretien aussi, il faut indiquer sur le packaging le mode d’emploi, la présence et la quantité de certaines substances chimiques, dont les potentiels allergènes, et les doses à utiliser.

Faites en sorte que ces informations soient toujours clairement visibles et faciles à trouver.

7. Respectez les conventions relatives au positionnement des textes et des informations

Un design original et attrayant attire le regard, mais le packaging a également une fonction de communication importante et doit aider le consommateur à prendre des décisions d’achat. Les mots d’ordre sont donc lisibilité et clarté. 

Si dans le type de packaging sur lequel vous travaillez, il y a des conventions concernant le positionnement des éléments informatifs tels que les valeurs nutritionnelles ou la date d’expiration, respectez-les. Faites en sorte que le consommateur les trouve où il s’attend de les voir, rapidement et sans aucune difficulté.

Les erreurs à éviter

Nous avons déjà parlé de toutes les précautions à prendre pour créer un packaging design original et efficace, mais il est important de faire également place aux erreurs les plus courantes (link) faites durant ce processus. Vous trouverez donc ci-après un petit résumé des choses que vous ne devez absolument pas faire.

1. N’imprimez pas les informations importantes à proximité des plis et des traits de coupe ou sur le fond du sachet. Les textes perdent en lisibilité et les designs graphiques sont moins efficaces lorsqu’ils se superposent aux plis. De plus, le fond du sachet est souvent ignoré par les consommateurs.
   
   
2. N’ignorez pas les lignes de fond perdu. Dans le gabarit fourni par l’entreprise de packaging, vous trouverez trois types de lignes qui correspondent à trois types de marges : pli, coupe et fond perdu. Veillez à bien remplir l’ensemble du gabarit avec votre design graphique, y compris les espaces entres les lignes de coupe et les lignes de fond perdu. Durant l’impression, il peut y avoir de petits écarts et les lignes de fond perdu servent à adapter cette marge d’erreur. 
   
   
3. N’utilisez pas d’images à basse résolution. Toutes les images utilisées dans un fichier d’impression devraient avoir une résolution minimale de 250 dpi, si possible de 300 dpi. Les résolutions plus basses peuvent compromettre la qualité du résultat final. 
   
   
4. N’oubliez pas l’orientation de l’emballage fini. Lorsque vous insérerez le design graphique dans le gabarit, n’oubliez pas que l’orientation de certains éléments changera par rapport à ce que vous voyez à l’écran. Par conséquent, certains designs graphiques, comme celui du dos d’un sachet doypack, devront être insérés dans le gabarit à l’envers. 

Suivez toutes ces astuces pour créer un design graphique prêt à conquérir les rayons !