Nous savons tous ce que sont les limited edition car nous les voyons dans les rayons des supermarchés et dans les vitrines des bijouteries, impliquant un éventail large et varié de produits, mais tentons de mieux analyser ce dont il s’agit, le fonctionnement et les avantages de cette stratégie.

Le limited edition marketing se base sur une offre qui est inférieure à la demande du marché, en faisant levier sur le sentiment d’exclusivité du produit. L’idée que le produit soit disponible en quantités limitées et pendant une période limitée crée un désir et une urgence chez le consommateur, le poussant à l’achat même s’il n’en a pas un réel besoin. La stratégie de la limited edition tire profit du désir d’entrer dans le club chanceux des propriétaires du bien, qui résulte rare, unique et donc précieux.

L’idée d’exclusivité et d’unicité s’exprime en premier lieu à travers le packaging du produit qui est différent du packaging habituel : il s’agit d’une version spéciale, spécifiquement conçue pour l’événement en question. 

Le packaging des limited edition est une présentation spéciale du produit liée la plupart du temps à des fêtes, pour rendre le produit plus désirable ou parfait à offrir.

Noël

Noël est fortement lié à la recherche de cadeaux pour les amis ou la famille, et les statistiques relatives aux e-commerces enregistrent le plus grand nombre de visites et de ventes de toute l’année. Tous les consommateurs le savent, un produit bien emballé crée un charme particulier et reflète la valeur du cadeau qu’il contient. De plus, du côté de l’entreprise, réaliser un packaging spécialement pour Noël représente une manière de s’adresser directement à son client, en alimentant le processus de fidélisation. Le packaging de Noël constitue par ailleurs une opportunité pour renouveler son image, surprendre ses clients et en attirer de nouveaux. 

Sans oublier la question de la durabilité : l’emballage de Noël peut représenter une opportunité pour réaliser un packaging plus attentif aux questions environnementales, en utilisant notamment des matériaux recyclables ou en prévoyant un emballage pouvant être réutilisé ou transformé pour d’autres usages.

Parmi les cas les plus connus et les plus répandus globalement, il y a les pots de Nutella, qui s’habillent avec des couleurs et des images de Noël ; les collectionner et les conserver pour d’autres usages devient alors presqu’un impératif.

Ou bien les gobelets Starbucks qui, tous les ans, se présentent sous différents habillages de Noël, devenant ainsi une tradition.

Pâques

Même si avec des chiffres moins importants que pour les fêtes de fin d’année, Pâques ou l’arrivée du printemps se prêtent également à des messages émotionnels transmis en premier lieu par le biais du packaging du produit. 

L’entreprise DimmidiSì a distribué à tour de rôle au cours du mois de mars dernier dans les rayons frais des supermarchés des salades dans des sachets limited edition dédiés aux fêtes pascales, en promouvant des produits de saison avec des personnalisations graphiques relatives aux symboles connus universellement.

fonte: www.dimmidisi.it

Saint-Valentin

Les éditions limitées liées à la Saint-Valentin, en plus de lancer un produit en exclusivité, donc disponible en quelques exemplaires seulement et pour une durée limitée, doivent également servir de paquet cadeau. Il s’agit alors de projets graphiques mis en œuvre principalement par les entreprises productrices d’articles qui sont traditionnellement offerts à cette occasion.

Le projet de Lindt en collaboration avec l’Institut Européen de Design, The Love Case Design Project, a réuni une équipe d’étudiants pluridisciplinaire pour la conception du packaging en vente à l’occasion de la Saint-Valentin, un cœur polygonal contenant les chocolats Lindor.

Co-branding

Des exemples intéressants de packagings limited edition sont le fruit de la collaboration entre différentes marques, qui s’unissent en combinant un produit distinctif. L’objectif dans ce cas aussi est de proposer un objet disponible en quelques exemplaires et pour une durée limitée afin de créer chez les clients un sentiment de désir et d’urgence, en plus de la perception d’un produit de meilleure qualité. Par ailleurs, cela crée du dynamisme autour des deux marques, profitant ainsi de l’occasion pour acquérir de nouveaux clients.

Un exemple de co-branding qui a beaucoup fait parler en Italie est la collaboration entre Evian, qui propose tous les ans une collection limitée signée par des designers de mode, et Chiara Ferragni qui fit monter le coût de l’iconique bouteille d’eau Evian à 8 euros.

Les Baci Perugina aussi sont proposés dans un nouvel habillage créé par les maestros de l’italianité dans leur patrie et à l’étranger, Dolce e Gabbana, avec un design sophistiqué, inspiré de la tradition de la pâtisserie sicilienne, en misant sur le citron, symbole de l’esprit méditerranéen.

Les collaborations entre les marques et les artistes, invités à créer de petites oeuvres artistiques contenues dans un packaging limited edition sont également des exemples intéressants. Nous en avions déjà parlé sur notre en mai dernier.

Réalité augmentée

Les éditions limitées vont de pair avec l’innovation créative et expressive, en mesure de fortifier l’engagement avec la cible. La marque 1800 Tequila, à l’occasion du dixième anniversaire de son “Essential 1800 Artist Series”, a proposé un projet de réalité augmentée accessible par le biais d’une numérisation via smartphone créée sur Snapchat. Il s’agit d’une animation 3D qui, sous forme de jeu, donne accès à des contenus supplémentaires concernant le produit.

Mais n’importe qui peut se permettre les projets de limited edition ?

Le marketing stratégique peut souvent être onéreux, car dans le cas des éditions limitées, il concerne de petits volumes et des délais restreints. Ce sont souvent les grandes marques qui peuvent se permettre le luxe de se dédier à cette niche avec tous les soins, les personnalisations et les coûts qui en découlent.

Souvent, les éditions limitées sont déconseillées aux petites marques car elles représentent un coût supplémentaire à supporter. Créer et produire un packaging dédié à un événement déterminé ou réservé à une zone géographique spécifique signifie produire un packaging différent du packaging déjà en stock avec tous les coûts de création et de production qui s’en suivent. De plus, le risque de ne pas calibrer les quantités peut entraîner des surplus et donc des pertes. 

Les services offerts par Packstyle satisfont précisément les petites et moyennes entreprises, en fournissant un packaging hautement personnalisable et disponible en micro-tirages et en petits tirages. 

Les micro-tirages permettent à l’entreprise d’expérimenter les projets créatifs et de voir concrètement la réalisation du packaging avec une dépense minime, tandis que les petits tirages permettent de diversifier les packagings selon les différentes lignes de produits et les différentes éditions limitées élaborées.

Les tutoriels offerts par l’entreprise, notamment celui pour créer une fenêtre transparente sur la face avant du packaging flexible, facilitent la réalisation du projet graphique. Par ailleurs, une équipe d’experts est à complète disposition lors de toutes les étapes de production de l’emballage, du choix du matériau et des dimensions au projet graphique et à l’insertion d’éventuels accessoires.

Le « multi-designs » favorise ultérieurement la personnalisation et les projets limited edition. Il s’agit d’un processus de Packstyle permettant d’imprimer simultanément des packagings de mêmes dimensions et matériaux, mais avec des projets graphiques différents sans aucun coût supplémentaire.

Profitez alors des avantages offerts par Packstyle pour commencer l’année 2022 avec un nouveau projet qui relancera votre produit dans un nouvel habillage exclusif. Testez votre idée en commandant une toute petite quantité de sachets personnalisés et une fois atteint le relooking qui communique au mieux l’identité de votre produit, procédez à l’impression. Chaque occasion sera bonne pour mettre votre créativité à l’épreuve !