En el inmenso mundo de los productos cosméticos, las primeras impresiones cuentan. Desde el primer vistazo en la estantería de la tienda hasta el momento en que el cliente experimenta el producto, cada detalle desempeña un papel importante. Por supuesto, la calidad del producto es crucial, pero para ello también se necesita el packaging adecuado, es decir, el que mejor conserve el contenido y lo muestre a los posibles compradores.

Por eso mismo, subestimar el poder del packaging representa un grave error. 

Los productos cosméticos son artículos con características muy específicas: texturas delicadas como cremas, emulsiones, lociones, geles y aceites que no deben alterarse. El packaging debe proteger el producto lo mejor posible sin dejar que entren o salgan agentes externos y debe estar hecho de materiales seguros que no interfieran con el contenido. Además, el mercado es muy competitivo y la propuesta de cosméticos con soluciones de packaging y gráficos atractivos está muy extendida. Por lo tanto, al elegir el packaging adecuado para tu producto cosmético, debes tener en cuenta estas y otras variables. Las propuestas de Packstyle, respetuosas con el cliente y el medioambiente, pueden ser la solución ideal para encontrar el packaging adecuado para un cosmético.

Los requisitos del packaging en el sector cosmético

• Seguridad: el packaging para productos cosméticos debe ser seguro. Este aspecto alude a la capacidad de un envase para proteger y conservar su contenido sin comprometerlo. Así pues, es esencial elegir un tipo de packaging y un material adecuados en función de las características y la composición del producto cosmético.
• Practicidad: el envase del producto cosmético debe ser funcional para el consumidor que utiliza el producto y para la fase anterior de logística. En la fase de diseño, el envase debe concebirse de forma eficiente. Durante el transporte y la distribución, la comodidad se traduce en resistencia y facilidad para colocar el producto envasado, apilarlo o exponerlo. Cuando llega a manos del consumidor, el packaging debe ser intuitivo y fácil de abrir. Por último, la fase de eliminación también debe ser cómoda y rápida.
• Capacidad de comunicación: el envase de un cosmético debe ser capaz de comunicarse en varios niveles. El primer nivel se refiere a la información exigida legalmente sobre los ingredientes, la fecha de caducidad y la forma de deshacerse de las distintas partes del envase. El segundo nivel explota el componente emocional: el packaging de los cosméticos es una verdadera historia visual que, con colores atractivos, diseños elegantes y materiales de alta calidad, apela directamente al corazón del comprador. De hecho, el packaging es uno de los principales vehículos de comunicación de la identidad de marca.
• Sostenibilidad: el packaging debe ser responsable. Elegir el packaging adecuado para un producto cosmético también significa limitar los envases excesivos y encontrar soluciones de protección medidas. El material de envasado también desempeña su papel: además de ser seguro y no liberar micropartículas que puedan comprometer el cosmético, el material debe ser sostenible y estar certificado.
  

Normativa y cumplimiento

De acuerdo con el Reglamento (CE) 1223/2009¹, cualquier producto cosmético comercializado debe ser seguro para la salud humana si se utiliza en condiciones de uso normales o razonablemente previsibles. Este requisito no solo debe aplicarse al producto, sino que también se extiende al packaging, ya que la evaluación de la seguridad de un cosmético únicamente puede considerarse completa si también se evalúa el riesgo potencial asociado al envase. Aunque la ley obliga a evaluar la seguridad de los productos y envases, no existe una normativa específica sobre el uso del packaging en cosméticos. Respecto a la seguridad de un producto cosmético, uno de los aspectos más preocupantes es la posible contaminación de las sustancias presentes en el packaging al cosmético que contiene. Por lo tanto, en general, para los productos cosméticos se adopta el principio de que si el envase es seguro para el contacto con alimentos, también es adecuado para los cosméticos. Además de este aspecto, los cosméticos pueden requerir propiedades específicas adicionales de protección y conservación. Así, en el caso de determinados tipos de cosméticos, el envase no solo debe ser «apto para alimentos», sino que también debe ser protector y una barrera contra la oxidación, la humedad y la entrada de agentes externos.

Ventajas del packaging de Packstyle

Como ya hemos mencionado, Packstyle siempre ha estudiado soluciones de envasado perfectas para cubrir distintos tipos de productos, preservar sus cualidades, protegerlos de agentes externos y comunicar de forma incisiva con los posibles compradores.

Seguridad: el packaging de Packstyle cumple con el contacto con alimentos y, como hemos visto anteriormente, al no existir directrices reales para los materiales más adecuados para los productos cosméticos, esto garantiza que el producto se conserve de la mejor manera posible en su interior.

Las bolsas Packstyle están fabricadas con materiales certificados que garantizan la máxima calidad. Están dotadas de una barrera interna que impide tanto la fuga del producto como el acceso de agentes externos, pero sobre todo, con los envases Packstyle, no hay transferencia de sustancias del envase a la formulación cosmética interna. La composición química del envase, la temperatura, el tiempo y la presión pueden provocar este fenómeno nocivo que altera la calidad, la seguridad o las propiedades del cosmético. Por esta razón, todos los materiales que Packstyle elige para sus envases están certificados  y cumplen con las normas de seguridad.

Los adhesivos y tintas utilizados por Packstyle durante la producción y la impresión también son aptos para el contacto con alimentos y, por tanto, seguros para la igualmente sensible industria cosmética.

Practicidad: la propuesta de Packstyle es amplia y combinable según las diferentes necesidades del producto. Se puede elegir entre bolsas doypack que se mantienen erguidas o bolsas planas que se pueden colgarse en estantes. En cuanto a los formatos, van desde los sobres pequeños, diseñados para contener cantidades limitadas de producto, hasta los de mayor tamaño, generalmente pensados para contener tamaños familiares.

Las bolsas Packstyle son adecuadas para distintos tipos de productos, tanto líquidos como sólidos, como por ejemplo:

• productos grasos;
• productos ácidos;
• productos alcohólicos.

Las bolsas Packstyle pueden equiparse con una boquilla dispensadora que las hace más cómodas para contener productos líquidos o en polvo. Al contener un tapón autosellante, se evita la contaminación y se preserva la integridad del contenido. Las bolsas Packstyle también son perfectas para productos cosméticos: los productos que deben permanecer empapados en su sérum o crema necesitan un envase que conserve el nivel adecuado de humedad. Con las soluciones de packaging Packstyle, el estado del producto se conserva hasta su apertura, gracias a los materiales de alto rendimiento, la barrera y la robustez y seguridad de las bolsas. Packstyle también ofrece bobinas impresas para su uso con máquinas de envasado convencionales a fin de crear barritas, monodosis u otros formatos sin una cantidad mínima de compra.

Capacidad de comunicación: las bolsas Packstyle son totalmente personalizables.

Se puede elegir entre:

• doypack o bolsa standup
• bolsa plana
• bobinas
• una amplia gama de tamaños
• una amplia variedad de materiales (aluminio, papel de aluminio, papel, película)
• materiales en versión reciclable (papel reciclable, film transparente reciclable, film metalizado reciclable).

Además, la superficie de la bolsa se puede personalizar fácilmente con los propios gráficos y textos. Packstyle ha facilitado recientemente la carga de gráficos con el visor 3D que permite previsualizar el sobre con los propios gráficos. Packstyle: doypacks y bolsas planas en tiradas cortas

Además, se pueden añadir accesorios a la bolsa, como:

• el cierre zip resellable, para productos que deben consumirse en varias fases,
• el orificio, para colgarlos en los estantes de los minoristas,
• la boquilla, para manipular más fácilmente los productos líquidos.

Con las bolsas Packstyle también es posible crear una ventana transparente que permita al comprador ver el producto directamente en el interior, lo que hace que la experiencia de compra sea aún más atractiva y segura. Entre los servicios adicionales que ofrece Packstyle está la cómoda gestión de multigráficos: para quienes tienen varias líneas de productos, con envases con gráficos y textos diferentes, Packstyle les permite gestionar las distintas referencias de productos en un solo pedido. Otro servicio de Packstyle es «Style My Pack», que consiste en poner a disposición un departamento gráfico que crea (packstyle.com/es/products/graphic-creation-service) o modifica (packstyle.com/es/products/graphic-editing-service) gráficos según las directrices del cliente.

Sostenibilidad: el compromiso con la protección del medioambiente es activo y transversal a todas las actividades de Packstyle. La bolsa flexible, de la que ya hemos hablado en un artículo anterior El doypack es una de las soluciones de packaging más sostenibles (packstyle.com), puesto que además de duradera y protectora, es ligera y ocupa poco espacio, lo que reduce las emisiones de CO₂ durante su producción, transporte y eliminación. Además, la bolsa Packstyle, al contener varias propiedades de alta protección y conservación, no necesita una capa adicional de envasado. Puesto que también resulta totalmente personalizable, no es necesario añadir un folleto con textos en el interior, ya que estos pueden imprimirse directamente sobre el envase.

La búsqueda de soluciones más respetuosas con el medioambiente se centra en Packstyle especialmente en la elección de los materiales. Por el momento, la propuesta ofrece tres soluciones reciclables. El papel utilizado en los envases Packstyle, que cuenta con la certificación Aticelca y, por tanto, puede reciclarse en el contenedor del papel. Además, el nuevo film metalizado y el nuevo film transparente, ambos reciclables según las pruebas realizadas por el organismo de certificación europeo Interseroh+ y también por el CSI, se han unido recientemente a la familia de materiales Packstyle. Packstyle ofrece un servicio de impresión mínimo de 50 unidades, perfecto para quienes desean evitar desperdicios o acumulaciones. Los envíos rápidos, a partir de 4 días, facilitan la planificación de la disponibilidad de los envases en función de las propias necesidades.

Las empresas del sector de la belleza y los cosméticos necesitan envases impactantes. En este campo denso y competitivo, hemos visto que hay muchos parámetros que considerar y respetar. Confiar en una empresa como Packstyle que conoce bien las necesidades de quienes necesitan conservar su producto de la mejor manera posible es una decisión importante para que la calidad del cosmético se mantenga y los posibles compradores la perciban.

¹ CL2009R1223IT0010010.0001.3bi_cp 1..1 (salute.gov.it) Reglamento (CE) nº 1223/2009 | Reglamento sobre cosméticos / Texto consolidado de abril de 2024. Este Reglamento establece las normas que debe cumplir todo producto cosmético comercializado, a fin de garantizar el correcto funcionamiento del mercado interior y un elevado nivel de protección de la salud humana.