Las capsule collections se han convertido en una tendencia muy importante para el mundo del marketing en los últimos años. A diferencia de los lanzamientos al mercado tradicionales, son pequeñas colecciones independientes, muy útiles para dar visibilidad a la marca y comunicar. Veamos a continuación en qué consisten y cómo brinda Packstyle su apoyo.

Qué son las capsule collections

«Capsule collection», «colección cápsula» en español, hace referencia a una edición limitada, a menudo compuesta por unos pocos elementos que se conectan entre sí con un mismo tema. Las capsule collections son exclusivas y se producen en cantidades limitadas, con frecuencia solo están disponibles por un corto período de tiempo o hasta que se agotan las existencias, y algunas veces solo se encuentran en línea o en puntos de venta seleccionados. En muchos casos, estas colecciones corresponden a una colaboración entre dos marcas: se trata del llamado «cobranding». Diferentes empresas, con distintos públicos o de distinto sector, deciden colaborar con el fin de abrirse a un público más amplio para relacionarse así con consumidores distintos a los ya consolidados.

Lanzar una capsule collection es una estrategia de marketing extendida y ganadora, desde muchos puntos de vista, empezando por las ventas y el fortalecimiento de la posición y de la identidad de la marca. Este fenómeno, en crecimiento en los últimos años, ha cambiado las reglas y los tiempos de las ventas, y se ha convertido en el claro ejemplo de cómo la estacionalidad es cada vez mayor e impredecible. Aunque las capsule collections se limitan a lanzar unos pocos productos, la estrategia en la que se basan es bastante compleja: requiere una planificación detallada, una comunicación disruptiva y un plan de negocios estructurado para alcanzar los objetivos de venta deseados.

Ejemplos de capsule collections

H&M

Cada año, una nueva marca, muy a menudo una casa de moda con un alto posicionamiento, pone su «saber» a disposición del gigante H&M para crear una capsule collection que, la mayoría de las veces, se vende en cuestión de horas.

La primera colaboración se produjo en 2004, cuando H&M se adjudicó la intervención del gran diseñador Karl Lagerfeld. Luego, fue el turno de Stella McCartney, Victor&Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garcons, etc.

Estas colaboraciones tienen un doble objetivo: elevar la marca «low cost» acercándola a los gigantes del lujo y, a la vez, acercar a los clientes de H&M a los grandes nombres de la moda. De hecho, las prendas de las colecciones calcan el estilo de las casas de moda, pero ofrecen precios más asequibles que se acercan más a los de la «fast fashion». El resultado es una mezcla de alta costura y «prêt-à-porter» que va bien para el negocio de todo el mundo y que no desnaturaliza a nadie. 

Levi's®️ x Miu Miu

La famosa marca de prendas vaqueras estadounidense no es nueva en la tendencia de las colaboraciones y en 2021 lanzó una nueva colaboración que presta una gran atención a la sostenibilidad y al redescubrimiento de los archivos. Anunciado a través de las redes sociales en diciembre de 2020, Levi's®️ x Miu Miu es un proyecto sostenible llamado «Upcycled» que confiere a cada par de vaqueros Levi's «preloved» el toque estilístico distintivo de Miu Miu.

GCDS y Barilla

La marca de ropa callejera GCDS (God can't destroy streetwear) ha rediseñado el icónico paquete de pasta Barilla coloreándolo con un color inédito: el fucsia. Al mismo tiempo, también se presentó la capsule collection de la marca de ropa: una pequeña colección unisex cuyas prendas llevaban la inscripción «YesCarbs», una verdadera invitación a la dieta mediterránea.

Con esta operación, algo considerado por el imaginario común como un «commodity» puede convertirse en un objeto «premium», al igual que un vestido de alta costura. Por tanto, la empresa líder en el sector de la pasta ha desfilado en la ciudad italiana de la moda por excelencia, Milán, con el fin de abrirse a la experimentación y conquistar un público objetivo completamente nuevo.

La importancia del packaging

Cualquier capsule collection implica «cambiar el traje» del producto para que asombre al conjunto de los consumidores. Desde este punto de vista, el packaging desempeña un papel importante tanto en términos estéticos como comunicativos: refleja y cuenta este calculado cambio de rumbo y es el primer testigo de la colaboración, sobre todo si, como en el caso de Barilla, el contenido no cambia, sino que solo varía el concepto comunicativo y la envoltura externa.

Al tratarse de colecciones aparte de los lanzamientos anuales preestablecidos, las colecciones cápsula ofrecen una mayor libertad de creación gráfica y brindan la oportunidad de diseñar y probar nuevos conceptos, explorar nuevas direcciones, experimentar y dar una nueva visibilidad a los productos. Una especie de laboratorio de nuevas ideas. 

Desde el punto de vista del embalaje, a primera vista, cualquier colección cápsula es una operación de marketing costosa, incluso en términos de recursos, especialmente teniendo en cuenta que el mundo de los embalajes busca ser cada vez más sostenible: reducir el peso y el volumen de los embalajes, y usar materiales reciclados o que faciliten la reutilización, la recuperación o el reciclaje del packaging.

Sin embargo, la reducción de los materiales y, por tanto, del impacto ambiental no debe disminuir la eficacia del packaging en términos de seguridad y conservación del producto, especialmente en lo que respecta a las ventas en línea que requieren un embalaje a prueba de envíos. De hecho, muy a menudo las capsule collections se venden solo en tiendas insignia seleccionadas o principalmente en línea, con el fin de llegar a un mayor número de compradores. 

¿Entonces el embalaje de las capsule collections es demasiado costoso? Personalmente, creemos que no o al menos no siempre. Te explicamos por qué.

Los aliados de una capsule collection

Diseñar y lanzar una capsule collection, como ya hemos dicho, requiere llevar a cabo una planificación compleja y meticulosa. Pero el embalaje, si se selecciona al aliado adecuado, no tiene por qué ser un problema. Veamos juntos las ventajas del packaging flexible y de la impresión digital:

1. Plazos cortos

La estacionalidad del mercado ha experimentado profundos cambios en los últimos años, con el fin de responder a la evolución cada vez más dinámica de las preferencias del consumidor. La necesidad de tener que responder de manera continua a una demanda en constante evolución y el continuo reabastecimiento dentro de la temporada según las tendencias del momento han modificado los tiempos de venta, acelerándolos notablemente. Las capsule collections también responden a estas necesidades del mercado: la fusión entre la creatividad y las tendencias del momento requieren unos tiempos de producción cada vez más cortos. La prontitud es un factor relevante que se debe tener en cuenta durante el lanzamiento de esta estrategia. 

Packstyle apoya a las empresas productoras proporcionando embalajes flexibles en poco tiempo, es decir, en tan solo 6 días laborables. En lo que respecta a las ediciones con un número de unidades limitadas, ofrece la posibilidad de imprimir pequeñas cantidades de bolsas a partir de 50 unidades. La fortaleza de las capsule collections es que se agotan en muy tiempo, pero, si se quiere repetir el éxito obtenido, con Packstyle basta con hacer otro pedido de 50 unidades para recibirlas en poco tiempo.

Las pequeñas marcas y las grandes casas buscan reducir globalmente el impacto medioambiental. Tanto los fabricantes como los consumidores están cada vez más convencidos de la importancia de limitar el peso y el volumen de los embalajes y de utilizar preferiblemente materiales reciclados.

Packstyle propone dos tipos de materiales que responden a estas exigencias: el papel reciclable y la película reciclable monomaterial de PP. 

El papel reciclable surge al sumar las virtudes del papel estucado por una cara a las del polietileno en combinación con la barrera EVOH. Además, cuenta con la certificación FSC, es decir, proviene de bosques en los que se respetan rigurosos estándares medioambientales, sociales y económicos. 

La película reciclable monomaterial de PP está compuesta por un monomaterial de polipropileno con una barrera funcional contra el oxígeno y el vapor de agua. 

Para las bolsas producidas con estos materiales, Packstyle pone a disposición los logotipos oficiales que certifican la reciclabilidad y la procedencia de los materiales con el fin de comunicar claramente a los clientes el mensaje de sostenibilidad.

Cualquier capsule collection ofrece la oportunidad de experimentar con una gráfica distinta a la utilizada tradicionalmente. La gráfica de las bolsas Packstyle se puede personalizar en gran medida y se imprime mediante impresión digital directamente en la envoltura, por lo que no hay que colocar adhesivos posteriormente. Se pueden obtener efectos gráficos más o menos contrastantes insertando bases blancas sobre las cuales imprimir el diseño. Packstyle permite personalizar también el efecto del acabado poniendo a disposición la alternativa mate, la brillante y, finalmente, la solución «soft touch».

Una ventaja que no debe infravalorarse de la oferta de Packstyle es el servicio multigráfico que permite, sin costes adicionales, producir bolsas diversificadas para diferentes líneas de producto. Por ejemplo, una capsule collection podría incluir un cambio mínimo o uno sustancial con respecto al embalaje tradicional. En ambos casos, Packstyle permite a sus clientes enviar las distintas gráficas de un mismo pedido sin costes adicionales. 

Ventajas de las capsule collections

Lanzar una colección cápsula permite obtener varios beneficios.

Con las capsule collections, las empresas pueden probar nuevos productos, ampliar la gama o simplemente renovar su visibilidad sin cambiar su identidad. A menudo, las marcas utilizan las capsule collections para comprobar el interés de los clientes por nuevas líneas de productos y así tratar de crecer.

Para estas acciones de marketing «transitorias», Packstyle es una opción cómoda y económica: permite imprimir hasta 50 embalajes flexibles y, con el servicio multigráfico, el nuevo embalaje de la colección cápsula se incluye en el mismo pedido del embalaje tradicional. 

Como hemos visto, las capsule collections hacen que las marcan llamen la atención y generan revuelo entre sus seguidores. Por tanto, en estas ocasiones hay que pensar a lo grande.

Con los gráficos personalizados de Packstyle, las marcas pueden dar rienda suelta a su creatividad gráfica y comunicativa, eligiendo el acabado de la bolsa, el efecto más o menos vívido de las gráficas y la colocación de una ventana transparente en la bolsa para mostrar el contenido. Además, en la bolsa se pueden imprimir códigos QR, que añaden otra oportunidad comunicativa al embalaje.

Algunas marcas aprovechan las capsule collections para crear nuevos productos a partir de los restos de las materias primas de su colección principal. La elección sostenible en este caso se pone de manifiesto también por el uso de materiales reciclables para crear el embalaje, como el papel reciclable de Packstyle o la película reciclable monomaterial de PP. El packaging flexible también constituye una solución que minimiza el peso y el volumen de los envases y reduce así el desperdicio. 

Las capsule collections se producen en cantidades limitadas y, por tanto, evitan la sobreproducción de artículos y, en consecuencia, el desperdicio. Packstyle se ha basado siempre en esta filosofía al permitir imprimir solo la cantidad de packaging necesaria, con tiradas cortas de más de 50 unidades. 

Tras este breve repaso por el mundo de las capsule collections, consideramos que constituyen una oportunidad que no debe infravalorarse y que promete resultados más que positivos para muchos tipos de empresas. ¡Con la ayuda de Packstyle, diseñar y producir un packaging original y creativo resulta mucho más fácil que lograr hacerse con un producto de una capsule collection!