De nos jours, nous n’achetons plus parce que poussés par des besoins purement pratiques, mais par des besoins psychologiques précis, notamment l’affirmation de notre identité et des valeurs en lesquelles nous croyons. Dans de nombreux cas, nous n’achetons pas un article uniquement en fonction de ses caractéristiques fonctionnelles, mais en fonction de ce qu’il évoque dans notre tête : émotions, sensations et idées qui stimulent un sentiment d’appartenance ou de refus, et qui nous poussent à préférer un article plutôt qu’un autre.
Le designer de packagings a pour mission de représenter le “bagage symbolique” d’un objet déterminé et d’une marque à travers le choix des formes, des couleurs et des matériaux en accord avec l’identité de la marque et les caractéristiques de l’objet. De plus, il devra penser à des designs graphiques en mesure de différencier le produit de la concurrence et de capturer l’attention du consommateur, en l’encourageant à se concentrer sur le contenu du packaging.
Toutefois, dans les secteurs de marché particulièrement saturés, utiliser des designs graphiques vifs ou extravagants ne suffit pas pour démarquer le produit des autres dans les rayons. C’est ainsi qu’entre en jeu la créativité du designer, c’est-à-dire, selon l’heureuse définition d’Umberto Eco, “la capacité de combiner de manière inédite des éléments qui existent déjà”. Cet “ars combinatoria” peut aider à développer des emballages au design attrayant et fonctionnel, en mesure de communiquer avec le “client idéal” et de conquérir de nouvelles parts de marché.
Que faut-il pour créer un emballage qui soit non seulement original, mais aussi créatif dans le vrai sens du terme ? Même s’il n’existe pas de recette secrète pour la créativité, les designers peuvent regarder d’autres réalités et secteurs à la recherche d’idées intéressantes à adapter, modifier et recombiner de façon inédite. Un packaging créatif donnera une empreinte unique au produit et à la marque, en boostant les ventes et en augmentant la notoriété de la marque.
Nous avons réuni ci-après quelques exemples de packagings créatifs particulièrement réussis, proposés par des marques italiennes et étrangères.
Caffè Morandini
Pour la nouvelle ligne de capsules et dosettes compostables et biodégradables de l’entreprise, l’artiste Sara Lovari a créé de véritables œuvres d’art grâce à la technique de l’assemblage, en n’utilisant que des matériaux de récupération tels que des tampons, du papier journal, des revues vintage et…de la poudre de café ! Ses œuvres, représentées sur l’emballage du produit, ont permis d’obtenir un résultat très raffiné et unique. Un exemple parfait de fusion entre art et packaging – nous en avions également parlé il y a quelques temps dans l’article “Packagings d’artiste" – qui parvient à communiquer efficacement les valeurs liées au produit : l’écoresponsabilité et la tradition du Made in Italy.
Cowberry Crossing Farm
Qui aurait pensé que les boîtes d’œufs aussi, souvent anonymes et toutes pareilles, pouvaient être revisitées de façon créative ? Le mérite revient à la designer Michelle Chin, qui a pensé à un nouveau packaging pour différencier les œufs de canard de Cowberry Crossing Farm, une entreprise spécialisée dans la production de produits biologiques à kilomètre zéro. Sa solution, modulable et en carton recyclé, est dotée d’une poignée qui s’inspire des systèmes de transport du lait et qui laisse le produit découvert pour mettre en évidence son authenticité. Une proposition à la fois pratique, originale et écoresponsable, qui s’inspire d’autres secteurs de produits pour innover l’emballage traditionnel des œufs : génial, non ?
Nourriture et mode, un association gagnante
Nous restons dans le secteur alimentaire pour explorer certains exemples de packagings s’inspirant du monde de la mode. Le premier est la boîte de Magnum Algida signée par Dolce & Gabbana, en hommage aux origines siciliennes de Domenico Dolce et au lien fort entre la maison de couture et cette région.
Fendi aussi a personnalisé le format et l’emballage des pâtes Rummo pour inviter le public à la présentation de la collection SS21 à l’occasion de la Semaine de la Mode à Milan. Le format Effe N°1925 des pâtes en édition limitée reprend le logo à double F de la maison romaine, alors que le packaging présente une recette de famille de la styliste.
Packagings musicaux
La musique et les parfums ont en commun la capacité d’évoquer des souvenirs, des émotions et des sensations diverses en chacun de nous. De nombreuses marques ont su tirer parti de cette ressemblance, en réalisant des packagings inspirés au monde de la musique.
C’est le cas de l’entreprise italienne Jusbox perfumes, qui a trouvé le point de rencontre entre ces deux mondes à travers les “mélodies olfactives”, des fragrances qui rendent hommage aux icônes musicales les plus importantes de l’histoire. Chaque essence est conservée dans un flacon de 78 ml - en référence au premier disque phonographique 78 tours – dont le bouchon rappelle l’aspect d’un vinyle. Le coffret externe ressemble, dans la forme et dans le système d’ouverture, à la boîte d’un CD et contient un “lyrics book” qui décrit l’histoire de la fragrance.
L’Orchestre Parfum, entreprise fondée par le musicien Pierre Guguen, associe ses parfums à une sélection de mélodies disponibles sur le site et a personnalisé les boîtes avec une partition musicale.
Il ne s’agit ici que de quelques exemples de packagings créatifs qui contribuent à renforcer l’image de la marque et à communiquer efficacement les caractéristiques du produit et de la marque. Grâce aux services offerts par Packstyle, toutes les entreprises - même les entreprises de petites dimensions – peuvent expérimenter des solutions différentes, en imprimant simultanément des packagings de mêmes dimensions avec des designs graphiques différents, sans frais supplémentaires.