Les produits à base de chanvre sont relativement récents dans le panorama italien et ces dernières années, on a pu observer une véritable “ruée vers l’or vert” de la part de beaucoup d’entrepreneurs. Des inflorescences aux dérivés (capsules, colorants et crèmes pour la peau), le chanvre légal est désormais utilisé sous différentes formes. Dans un marché en pleine croissance où s’imposent tous les jours de nouveaux concurrents, il est fondamental pour les marques de se démarquer de la concurrence, en prenant soin du packaging de leurs produits.
Nous verrons dans cet article quelques exemples de packagings où l’équilibre entre le design innovant et les excellents matériaux permet de capturer l’attention du consommateur et d’exprimer efficacement les valeurs de la marque.
L’attention à la durabilité
Le premier exemple est celui de ZoZ, une entreprise américaine productrice de cannabis et de produits dérivés du chanvre. Les inflorescences de ZoZ se présentent dans des pots en verre avec le logo en relief, enveloppés d’un papier cartonné noir opaque qui protège le produit de la lumière. Les matériaux utilisés, à savoir le carton recyclable et le pot en verre réutilisable, sont écologiques et l’entreprise travaille actuellement sur un système de consigne.
Leef, l’entreprise de compléments et produits de beauté à base de CBD (cannabidiol) aussi a choisi des matériaux eco-friendly pour son savon, qui se présente dans un étui en papier biodégradable pouvant être planté. Une fois le produit ouvert, le client peut enterrer l’étui et faire pousser des plants de tomates, prolongeant ainsi le cycle de vie du packaging.
Certaines marques du secteur des cosmétiques et du bien-être ont voulu prendre leurs distances de l’image du chanvre, traditionnellement associé à la culture de la rue,
en misant sur des packagings sobres et raffinés dans le but d’instaurer la confiance dans les propriétés de cette plante.
C’est le cas de Kana Wonders qui, pour ses huiles à base de CBD, utilise des emballages caractérisés par des designs graphiques essentiels et des tons pastel. Chaque couleur rappelle l’effet généré par le produit : le rose évoque la détente, le bleu nuit le sommeil nocturne, le jaune la concentration.
La marque de produits de bien-être Healist Naturals aussi a misé sur la sobriété, avec un emballage en carton blanc qui rappelle celui des médicaments et des compléments, associé à un étui interne coloré où figurent des dessins “botaniques”.
Pour sa ligne de produits de beauté dérivés du chanvre, Mineral a choisi des étuis au look élégant et minimaliste en papier de chanvre compostable, produit avec les mêmes plantes utilisées pour réaliser ses produits. Dans ce cas, le packaging est en mesure de créer une connexion entre l’emballage et le produit, et de mettre en évidence la polyvalence de ce dernier.
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En revanche, l’entreprise cosmétique Lord Jones prend une autre direction car elle a choisi pour ses étuis en carton des impressions sur des feuilles métalliques et des éléments gaufrés qui rappellent l’esthétique somptueuse des armoiries royales antiques.
Conçu par le designer Marco Arroyo-Vazquez, Mind CBD est un projet de packaging pour des bandes sublinguales à base de CBD. Le concept propose un emballage en carton sur lequel est représentée, comme dans un bas-relief, l’image d’un visage paisible, pour évoquer l’effet bénéfique sur la psyché généré par le produit. Une boîte qui rappelle presqu’une œuvre d’art.
Le tour d’horizon des packagings des produits dérivés du chanvre s’achève ici. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire cet article : “Quel est l’emballage idéal pour le chanvre légal ?”
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