Halloween arrive à grands pas et vous voudriez profiter de cette fête pour créer un packaging absolument “monstrueux” ? Voici des conseils pour concevoir vos emballages en édition limitée et quelques exemples de packagings réussis pour vous inspirer.
Packagings d’Halloween : conseils utiles
Le packaging sur le thème d’Halloween peut être associé à divers produits : les boissons, la nourriture, mais aussi les cosmétiques, la nourriture pour animaux et une multitude d’autres produits. Chaque marque peut personnaliser les emballages pour renouveler son image et mener des campagnes de communication dédiées à cette fête dans le but de booster les ventes.
Voici quelques conseils pour concevoir des emballages dignes de “des bonbons et un sort” :
- Des découpes à la forme spéciales : si vous utilisez habituellement des boîtes en carton pour votre produit, vous pouvez choisir des formes représentant notamment un chapeau de sorcière, une citrouille ou un cercueil.
- Éléments d’horreur : les couleurs spécifiques, des finitions laminées ou qui s’illuminent dans le noir, des découpes et des illustrations à thème peuvent donner un aspect monstrueux à tout type d’emballage.
- Emballages de formats différents : une autre idée gagnante, surtout pour les producteurs de bonbons et de friandises, est de créer des contenants de plus petites dimensions que les gens pourront distribuer tout au long de la journée d’Halloween.
- Packagings d’auteur : les emballages avec des designs graphiques signés par des artistes et des illustrateurs célèbres ou dédiés aux personnages des BD, des dessins animés et des séries TV peuvent devenir de véritables objets de collection, favorisant ainsi une hausse des ventes.
La scatola di Halloween Pringle
Les meilleurs emballages sur le thème d’Halloween
Même si pendant les semaines précédant Halloween les supermarchés pullulent d’emballages avec des images de citrouilles et de squelettes, de nombreuses marques du secteur food & beverage ne renoncent pas à l’occasion de personnaliser le packaging pour capturer l’attention des clients et les encourager à acheter. Ci-dessous, la proposition, absolument drôle, de l’entreprise productrice de la célèbre pâte à tartiner Marmite.
Immagine: Marmite Halloween Packaging
L’autodérision utilisée fait référence au goût controversé du produit anglosaxon iconique – bien résumé dans le célèbre slogan “Love it or hate it” – qui a tendance à diviser le public, entre amateurs et détracteurs.
Un autre exemple de packaging alimentaire sur le thème d’Halloween arrive tout droit de l’entreprise japonaise Kompiraya qui a pensé pour ses udon à un sachet semi-transparent où le design graphique et la forme donnée au produit évoquent l’image d’un fantôme. Une idée aussi simple que géniale !
Immagine: Sanuki Udo
En 2021, Heinz a voulu célébrer cette fête « effrayante » avec un packaging en édition limitée et un micro-site dédié à la vente de costumes pour Halloween. Avec sa ligne d’emballages “Tomato Blood Ketchup”, la marque américaine suggère également un usage “créatif” de sa sauce tomate, qui peut être utilisée comme faux sang pour rendre les déguisements plus réalistes. Un moyen pour élargir le bassin de consommation particulièrement efficace.
Immagine: Tomato Blood Hein
Comme par magie, les emballages traditionnels des chocolats Lindor se sont transformés en de sympathiques petites citrouilles oranges, prêtes à être distribuées aux enfants pendant la nuit des fantômes.
Immagine: Lindor Packagin
Les emballages de nourriture pour animaux aussi peuvent se déguiser pour l’occasion : Einstein Pets a proposé un sympathique sachet sur le thème de Dracula pour ses snacks “Love Bites” (bouchées d’amour).
Immagine: Einstein-Pets
L’entreprise américaine Petco a dessiné toute une ligne de snacks pour animaux de compagnie, en s’inspirant des symboles traditionnels de la nuit des sorcières. En l’occurrence, des bâtonnets et des biscuits en forme de têtes de mort, de citrouilles et de fantômes ont été pensés pour célébrer Halloween en compagnie de nos fidèles amis à quatre pattes.
Immagine: Biscotti Petco
“Prends-en soin tant que tu l’as” : cette invitation inquiétante, associée à l’image d’une tête de mort, encourage les clientes à prendre soin de leur peau avec le détergent pour visage Xakziuza de Too Cool For School. Un exemple de packaging “mortifère” insolite et culotté, parfait pour attirer l’attention du public plus jeune et réticent à la routine beauté.
Immagine: Xakziuza Cleansing Water
Les exemples ci-dessus illustrent la façon dont les entreprises de tout secteur peuvent personnaliser les emballages de leurs produits selon l’identité de leur marque et le type d’audience à toucher. Le lancement de packagings à thème en édition limitée contribuera à améliorer la visibilité des produits dans les rayons et à acquérir de nouveaux clients, intrigués par le nouvel habillage graphique.
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