Nous avons longuement parlé de la fonction primaire du packaging qu’est de protéger et de préserver le produit qu’il contient afin qu’il reste intègre, qu’il ne subisse pas de chocs ou de variations dues aux agents externes. Nous avons aussi appris qu’il a d’autres fonctions, comme celle de communiquer avec le consommateur, en l’impliquant : l'impact visuel est fondamental pour orienter le choix du client lors de l’achat, si bien qu’un produit avec un packaging attrayant, même s’il est de qualité inférieure, a beaucoup plus de possibilités d’être choisi qu’un produit emballé de façon moins originale.
Consommateurs rassurés
Un packaging intrigant, original, qui stimule la curiosité, pourra attirer le potentiel consommateur, en l’invitant à approfondir les caractéristiques du produit et à l’acheter.
En effet, certains consommateurs sont attirés par les choses insolites, inhabituelles et sont donc amenés à essayer un nouveau produit sur la base de l'aspect différent et mystérieux du packaging. Pour d’autres, l’attraction vers le produit est provoquée par le fait qu’ils peuvent se reconnaître dans la communication transmise par le biais du packaging.
Dans les deux cas, que ce soit pour un consommateur plus traditionnel ou pour un consommateur plus curieux, la capacité de voir le contenu du packaging à travers la fenêtre transparente joue un rôle important, en rassurant le consommateur dans son expérience d’achat.
Le consommateur se sent plus en confiance s’il peut voir ce qu’il achète surtout lorsqu’il s’agit de produits alimentaires, électroniques ou destinés aux enfants : tous les produits ayant besoin d’une confirmation ou d’une garantie.
Les fenêtres transparentes représentent donc une opportunité supplémentaire pour les marques qui veulent non seulement conserver, protéger et préserver le produit grâce au packaging, mais surtout communiquer et attirer le consommateur.
Idées créatives en transparence
Les packagings deviennent de plus en plus attrayants et notamment pour ceux dotés d’une fenêtre transparente, la créativité a su dans beaucoup de cas exploiter de manière originale cette caractéristique particulière de l’emballage.
Festina
Les packagings flexibles se prêtent particulièrement à être équipés d’une zone transparente pour montrer leur contenu : dans certains cas, même avec un design graphique peu élaboré, ils parviennent à avoir un impact visuel très intense, comme dans le cas des montres de plongée Festina.
On croit plus facilement ce qu’on peut voir avec ses propres yeux et c’est précisément sur cette considération que repose le choix du packaging de Festina Profundo, une montre de plongée vendue dans un emballage flexible entièrement rempli d’eau.
La fenêtre sur le packaging flexible a pour but de fournir une totale “transparence” au consommateur, en démontrant la qualité du produit de manière convaincante.
Le choix retombe sur le packaging flexible car c’est celui qui contient le plus efficacement les substances liquides.
Nike
Le géant mondial Nike aussi sait bien à quel point la communication par le biais du packaging est importante. En effet, dans le cas des baskets Nike Air, l’entreprise choisit de ne pas les emballer dans une boîte en carton classique, mais de les proposer dans un sachet gonflé d’air, pour rappeler le dispositif de la capsule d’air, l’élément le plus naturel du monde, qui révolutionna l’histoire des chaussures de sport. Le packaging, extrêmement simple, a un impact très fort sur le consommateur qui associe immédiatement la bulle d’air de l’emballage, souple, transparente et légère, à l’air qui caractérise la semelle des chaussures.
Good hair day pasta
La fenêtre transparente est un choix très utilisé pour les produits alimentaires, pour rassurer le consommateur du choix effectué. De nombreux producteurs de pâtes, par exemple, choisissent de laisser une partie du packaging ou l’ensemble du sachet transparent de façon à communiquer clairement ce qu’ils vendent. Dans ce cas aussi, la créativité entre en jeu, en créant des packagings attrayants, comme l’a fait l’entreprise Good Hair Day Pasta, qui a utilisé de manière originale les formes et le “caractère” des différents formats de pâtes pour donner du style et une identité aux emballages. Le format des pâtes se transforme en un motif qui simule les différentes coiffures des personnages représentés.
La fenêtre transparente représente alors un défi supplémentaire en matière de créativité compte tenu du fait qu’elle peut être utilisée non seulement pour montrer le contenu, mais aussi pour communiquer autour du produit de manière originale.
Le packaging flexible Packstyle en film multi-matériaux ou dans la version recyclable en mono-matériau en polypropylène (PP) présente la possibilité d’appliquer facilement une fenêtre transparente, comme nous l’expliquons dans notre tutoriel (Comment créer un packaging avec une fenêtre transparente). Comme pour tous les packagings Packstyle, il est possible de personnaliser les sachets avec des designs graphiques conçus ad hoc pour contenir et valoriser les produits, même s’il s’agit de faibles tirages.
Alors qu’attendez-vous pour ouvrir une fenêtre sur la créativité et montrer votre produit à tout le monde ? Packstyle vous suivra durant toutes les phases de réalisation de votre sachet afin que le packaging protège, préserve mais surtout valorise votre produit.