L’impression numérique ouvre d’infinies, nouvelles – et encore inexplorées – possibilités pour les entreprises, imprimeurs et agences de marketing. Un impératif ? Expérimenter !
Nous en avons parlé ce mardi lors de l’événement en ligne “Real Possibilities Live” organisé par HP, où les experts de branding, créatifs et protagonistes de la filière de l’impression, ont exprimé leur opinion sur les tendances et les possibilités de l’impression numérique dans le secteur du packaging.
Nous aussi de Packstyle y avons participé, en apportant notre histoire comme première digital pouch factory en Italie, un an après notre naissance.
Aujourd’hui, nous vous racontons toutes les choses intéressantes que nous avons entendues à cet événement !
Le packaging aujourd’hui : responsable et crédible, voilà son côté émotionnel
Le packaging est une expression de la société, c’est Roger Botti, directeur de Robilant Associati, société de branding et strategic design parmi les premières d’Europe, qui nous le rappelle en ouverture. La tendance du packaging est celle de la responsabilité sociale et environnementale. “Le packaging, aujourd’hui, est sous observation quant à sa conception”, avertit Roger, “et de là naissent de nouvelles esthétiques, de nouveaux matériaux et de nouvelles façons d’imprimer.”
Roger nous a également expliqué que le consommateur cherche désormais de vrais produits, authentiques et crédibles. “Si par le passé, il fallait d’une certaine manière être excessifs – tout faire pour se démarquer dans les rayons – aujourd’hui, ces genres d’excès peuvent être contre-productifs”.
Ce que le consommateur recherche, c’est la vérité, bien dite. “Le côté émotionnel et le côté informatif ne sont désormais plus séparés : les informations font partie d’une sphère émotionnelle. Le fait qu’un produit soit, par exemple, fait en Italie, avec des matières premières d’excellence, communique déjà des valeurs émotionnelles aux consommateurs”.
Les (nombreuses) opportunités que l’impression numérique offre au packaging
Jusqu’à présent, l’impression numérique a souvent été évaluée en comparaison à l’impression traditionnelle : obtient-elle la même qualité ? Pour quels tirages est-elle rentable ?
Selon Roger Botti et Juan Mantilla, packaging Manager de Kiko Milano, il faut aller au-delà de cette comparaison : il faut explorer toutes les possibilités de l’impression numérique et faire autre chose par rapport à l’impression traditionnelle.
Les deux créatifs nous font quelques exemples : jouer avec les Limited Edition, mais aussi numéroter les produits et les rendre uniques. “Le niveau extrême vers lequel conduire l’impression numérique dans le packaging est faire des exemplaires différents les uns des autres, imprimer une très faible quantité d’exemplaires et faire en sorte que ces exemplaires aient une très grande valeur,” raconte Juan. [Nous avons réuni quelques exemples de packagings uniques dans cet article sur les packagings d’artiste.
Ils ont également parlé d’artisanat de l’impression numérique, un concept qui nous plaît beaucoup. Nous ne voyons pas l’artisanat comme la présence de possibles imperfections, mais comme la possibilité de jouer sur les petites ou les grandes différences d’un emballage à l’autre, tout en maintenant une très haute qualité d’impression. “Les faibles tirages sont moins massifiés et plus proches des besoins des personnes,” commente Roger Botti.
Comment se distinguer, expérimenter et communiquer avec le packaging Packstyle ?
Nous aussi de Packstyle avons été invités à “Real Possibilities Live”, avec Nicoletta Garbo – l’administratrice unique de notre start-up – qui a présenté notre histoire : nous sommes en effet la première entreprise Web2Print pour le packaging flexible en Italie, comme nous vous le raconterons bientôt dans un autre article du blog.
Nicoletta a exprimé la grande satisfaction de Packstyle pour l’heure, à l’égard des chiffres en croissance et des nombreux clients qui reviennent commander sur le site. Elle a également expliqué de quelle manière il est possible d’explorer les possibilités de l’impression numérique dans le packaging à travers l’offre de Packstyle.
Fortement appréciée, l’offre permettant d’imprimer plusieurs designs graphiques donne au client la possibilité de commander – par exemple – 5000 sachets avec 10 designs graphiques différents. “Il s’agit d’une option très utilisée par les petites entreprises qui, souvent, ont des produits qui diffèrent d’un seul ingrédient : de cette façon, elles peuvent créer des sachets avec un design graphique commun, mais en changeant une information ou une couleur,” commente Nicoletta, “et c’est une option qui permet également de faire des économies”.
Bientôt, grâce à la technologie HP, Packstyle offrira les fonctions mosaïque et collage permettant de créer très facilement des sachets différents les uns des autres. Il s’agit en effet d’outils utiles aux entreprises pour se démarquer et communiquer des valeurs qui sont celles de leur travail, de leur identité, de leur marque.
Puis, Nicoletta termine avec un conseil : même si vous êtes une petite marque encore peu connue, continuez à travailler sur le produit d’excellence, mais n’oubliez pas aussi de donner au produit l’habillage adapté. Le proverbe “l’habit ne fait pas le moine” n’est pas toujours vrai !
Vous pourrez revoir l’événement ici.
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