Erreurs (courantes) à éviter lors de la conception d'un packaging

Le packaging est une valeur pour votre marque et votre produit. Il communique un message, informe et donne au client l’envie d’acheter, il protège et conserve le bien que vous vendez : ceux qui nous suivent savent à quel point nous aimons le packaging efficace et bien fait !

Que vous soyez une grande marque ou une petite entreprise, lorsque vous concevez et dessinez le nouveau packaging de vos produits, vous devez veiller à ne pas commettre certaines erreurs, bien qu’elles soient courantes. Il s’agit d’erreurs de différents types, certaines sont de simples oublis, d’autres sont des défauts plus structurels dans les techniques de la communication : dans tous les cas, ce sont des erreurs qui peuvent affecter l’efficacité du marketing, l’image de l’entreprise et – non des moindres – le produit. 

Aujourd’hui, nous vous donnons notre aide pour vous éviter de faire des “gaffes”. Voici une liste de ce que vous NE devez pas faire lorsque vous concevez un packaging, avec quelques conseils en revanche pour concevoir un bon packaging.

Le packaging doit véhiculer un message clair et direct. Et il doit le faire de façon cohérente avec les valeurs de votre marque et de vos autres produits. Le message est un seul : quel est votre produit ou bien que le public s’attend-il de trouver à l’intérieur de l’emballage ?

Cela paraît banal, mais proposer un message confus est l’une des erreurs “de concept” les plus fréquentes dans le packaging. Ne vous méprenez pas : il y a de nombreux moyens de véhiculer ce message, et la créativité est utile et efficace. Cependant, vous devriez éviter d’insérer dans le packaging trop d’éléments de communication qui pourraient désorienter le client : trop d’images, trop d’informations, trop de textes. 

Alors, le mantra pour un bon packaging est l’indémodable dicton “less is more”. Faites appel à des graphistes professionnels avec de l’expérience dans le secteur pour concevoir une bonne image !

Parfois, nous avons tendance à l’oublier, mais la fonction primaire du packaging est celle de protéger et de conserver le produit. Tous les types de packaging et tous les matériaux ont des caractéristiques uniques qui conviennent pour certains produits mais pas pour d’autres. 

Dans le packaging flexible, les matériaux s’utilisent au mieux de leurs possibilités et il est important de bien les choisir. L’aluminium, par exemple, est particulièrement adapté lorsque l’on doit emballer des produits sensibles à la lumière et à l’humidité, notamment le café, tandis que le film convient aussi pour les liquides et permet de créer une fenêtre sur le sachet afin de montrer le produit aux consommateurs. En revanche, le papier recyclable est un choix particulièrement écoresponsable, mais peu adapté aux produits liquides et aux aliments conservés dans l’huile.

Dans cet article, nous avons décrit avec précision tous les matériaux du packaging flexible et pour quels produits ils sont indiqués.

Dans les rayons, un design graphique démodé et non intentionnellement rétro n’est pas une bonne chose pour votre marque : il impressionne de manière négative les clients et risque d’associer à votre marque une image vieillotte et négligée. 

Ne laissez pas “expirer” le design de votre packaging, mais renouvelez-le. Vous ne devez pas forcément le dénaturer, mais quelques retouches et un re-design sont nécessaires de temps en temps. Grâce à l’impression numérique – la technologie utilisée par Packstyle –  il est possible de réaliser de faibles tirages de packagings et de les actualiser régulièrement. 

Cette technologie peut rendre votre packaging encore meilleur. Par exemple, elle permet de surprendre le public avec un packaging saisonnier : notamment dédié aux fêtes telles que Noël vous trouverez ici nos conseils à ce sujet, la Saint-Valentin ou le Carnaval. Ou encore : il est possible de mener plus simplement des études de marché, en exposant dans les rayons des packagings alternatifs, imprimés en quantités limitées afin d’évaluer leur efficacité. 

Image : Flickr/ Quinn Dombrowski [CC BY-SA 2.0]

C’est quelque chose qui arrive plus fréquemment dans les petites entreprises, mais cela dit, les grandes marques ne doivent toutefois pas baisser la garde. Les erreurs de frappe dans votre packaging donnent un message clair aux clients : manque de professionnalisme et d’attention. Elles peuvent donc affecter beaucoup plus que vous ne pensez l’image de votre marque. 

Veillez à toujours bien contrôler les fichiers graphiques avant de les envoyer à l’impression. Et si jamais  quelque chose vous a échappé… parmi les nombreux avantages de l’impression numérique nous les avons listés et expliqués ici, il y a aussi celui de ne pas avoir à jeter de grandes quantités de packagings dans le cas regrettable d’une erreur.

Nous parlons ici d’un aspect purement technique, mais c’est une chose à laquelle vous devez prêter une grande attention lorsque vous envoyez les fichiers graphiques à imprimer via le portail de Packstyle. Les textes et éléments graphiques importants – un logo, une phrase, une étiquette – doivent rester à l’intérieur de la zone délimitée par la ligne de sécurité, alors que le reste du design graphique peut être inséré jusqu’au fond perdu.

En effet, lorsque l’on imprime un packaging, certaines parties marginales de quelques millimètres peuvent être coupées en phase de rognage du sachet ou être destinées aux soudures latérales et à celles de la fermeture zippée. Si cela vous paraît complexe, ne vous inquiétez pas… ça ne l’est pas : Packstyle met à votre disposition un gabarit pratique pour commencer et un tutoriel à ce sujet très clair : “Comment créer le fichier pour imprimer les sachets Packstyle”.

Une autre attention technique à garder à l’esprit lorsque vous imprimez votre packaging flexible concerne le positionnement de la fenêtre transparente. La fenêtre transparente enrichit le packaging et permet de montrer le produit se trouvant à l'intérieur, une solution particulièrement adaptée aux produits alimentaires. 

Faites attention à ne pas positionner la fenêtre transparente trop en bas du sachet ou trop près des soudures latérales : suivez les instructions du gabarit Packstyle et faites en sorte de la positionner à l’intérieur de la zone de sécurité. En effet, vous y trouverez au niveau des bords une petite soudure servant à unir latéralement le matériau qui crée votre packaging flexible, une fenêtre transparente trop près du bord risque donc de rendre apparente la soudure, ce qui n’est pas optimal d’un point de vue esthétique.

Pour réaliser un sachet avec une fenêtre transparente, vous pouvez suivre notre tutoriel rapide. 

7. Étiquette environnementale manquante

Dernière “règle” à suivre : n’oubliez pas l’étiquette environnementale sur vos sachets. En effet, depuis septembre 2020,  il est obligatoire d’apposer sur le packaging les étiquettes environnementales : une série d’informations qui identifient le type de matériau dont il est composé. À partir du 1er janvier 2022, il sera par ailleurs également obligatoire d’apposer les indications sur le tri sélectif concernant la destination des emballages.

Tous les emballages destinés à la consommation en Italie sont visés par l’obligation de l’étiquette. En revanche, les packagings de médicaments et les emballages destinés à la commercialisation dans d’autres pays de l’Union Européenne ou à l’exportation vers des pays tiers sont exonérés de l’obligation.

Si vous avez des doutes (tout à fait compréhensibles), nous parlons des étiquettes environnementales qu’il faut imprimer sur le packaging dans un article d’approfondissement disponible sur notre blog.

Vous êtes prêt à créer des emballages créatifs et efficaces, sans commettre les erreurs les plus courantes ?