Les marques mondiales et les grandes marques sont de plus en plus souvent confrontées à l’impact qu’ont leurs packagings sur l’environnement et doivent par conséquent rechercher des solutions écoresponsables, perçues par les consommateurs et par l’opinion publique comme étant toujours plus nécessaires.
L’écoresponsabilité est justement l’une des raisons qui a conduit ces cinq dernières années différentes marques vers l’utilisation du packaging flexible. Mais ce n’est pas la seule. Souvent, d’autres éléments jouent un rôle fondamental tels que la réduction des coûts, l’économie sur les matériaux et sur l’énergie nécessaire pour la production de l’emballage (autant de choses qui comportent des avantages à la fois économiques et écologiques), ainsi qu’une meilleure performance dans le transport des marchandises et l’adaptation aux habitudes des consommateurs.
Que les marques changent d’un point de vue structurel leur packaging ou qu’elles fassent des essais ponctuels sur certaines lignes de produit, dans tous les cas, chacune de leurs actions vers un autre type d’emballage est digne de réflexion. Si les marques mondiales changent en toute confiance leurs emballages, cela signifie que les nouvelles normes s’affirment pour le packaging. Le packaging flexible est l’une de ces nouvelles normes, et l’impact de ces changements est énorme.
Aujourd’hui, nous vous racontons comment certaines grandes marques ont choisi le packaging flexible plutôt qu’un emballage traditionnel, lors de petites ou grandes occasions.
Kellogg’s
En 2015, le géant américain de l’industrie des céréales a commencé à utiliser le packaging flexible pour l’emballage de certains de ses produits, une solution alors encore relativement inexplorée.
L’économie en terme de matériaux, les moindres coûts et une performance supérieure sont sûrement les avantages qui l’ont poussé vers ce choix. Les sachets stand-up, en effet, par rapport aux boîtes en carton désormais iconiques, sont en mesure de contenir davantage de produit, rendant ainsi le packaging sans nul doute plus efficace.
En 2017, MorningStar Farms, marque végétarienne appartenant à Kellogg’s, a décidé de passer du packaging rigide aux sachets flexibles, avec l’intention de différencier sa marque et d’offrir au consommateur l’opportunité d’un packaging refermable .
L’impact environnemental du packaging d’une entreprise comme Kellogg’s reste néanmoins toujours considérable et certains détracteurs doutent de l’objectif de l’entreprise de rendre ses packagings 100 % écoresponsables d’ici 2025 .
Un pas important vers cette direction a pourtant été le lancement en 2020 du nouveau packaging flexible des céréales Bear Naked : un sachet stand-up entièrement recyclable. Le packaging, récompensé pour son faible impact sur l’environnement, est la première solution pour ce type de produit réalisée par une grande marque aux États-Unis.
Image : packagingdigest.com
Heinz
Image : depotwpf.com
Heinz est un autre géant de l’industrie alimentaire qui, très récemment, a commencé à utiliser le packaging flexible et refermable pour certaines lignes de produit. Le célèbre ketchup en différents formats en est l’exemple, conçu tant pour le consommateur final que comme recharge de grandes dimensions pour les restaurants et d’autres professionnels du secteur de la gastronomie.
Image : petnology.com/
En l’occurence, le choix du packaging flexible diminue sensiblement le gaspillage du produit et représente un choix plus écoresponsable par rapport aux packagings en plastique classiques, augmentant ainsi la valeur de la marque pour le consommateur.
Le recyclage de ces sachets en plastique s’effectue uniquement dans certaines conditions – seulement avec les sachets composés d’un seul matériau, comme nous l’avons expliqué ici –, Heinz a toutefois déclaré vouloir s’engager à trouver aussi de nouvelles solutions en recyclant des emballages usagés pour la couverture des toits de deux des usines américaines de la marque .
Ferrero
En 2018, la multinationale italienne Ferrero a choisi le packaging flexible pour les Nutella Biscuits, le produit qui a décrété l’entrée de la célèbre marque dans le monde des biscuits.
Le packaging – qui est visiblement fortement lié à la marque Nutella – est constitué d’un sachet stand-up avec Zip refermable permettant de protéger le produit de l’oxygène extérieur et de le conserver efficacement.
ASOS
Image : themirror.com
ASOS, l’e-commerce d’habillement britannique, a décidé de réduire l’utilisation de packagings en carton rigide au profit de packagings flexibles en plastique. La décision a été prise suite à une évaluation de l’empreinte écologique durant tout le cycle de vie qui avait montré que, dans ce contexte, le packaging flexible aurait produit 60 % de gaz à effet de serre en moins.
L’objectif de l’entreprise est celui d’augmenter l’utilisation de plastique recyclé pour le packaging utilisé (actuellement environ 80 %) et d’encourager la réutilisation de l’emballage en proposant au consommateur de le renvoyer à l’entreprise.
Nestlé
Image : Nestlé
La multinationale suisse Nestlé aussi s’est fixé l’objectif de rendre tous ses packagings recyclables d’ici 2025.
Dans l’optique d’aller outre le packaging rigide de l’un des produits les plus célèbres de l’entreprise, le chocolat en poudre Nesquik, en 2019, Nestlé lance un packaging flexible particulièrement innovant pour la ligne Nesquik All natural. Il s’agit d’un sachet stand-up réalisé en papier doublé et entièrement recyclable.
Image : Nestlé
En 2020, au Japon, ce sont les Mini KitKat qui ont changé d’emballage : dans ce cas aussi, Nestlé a utilisé un nouveau packaging flexible, en papier recyclable, avec une trouvaille publicitaire bien pensée : une fois le produit consommé, l’emballage peut être utilisé pour réaliser un origami.
Seulement au Japon, le passage à un emballage plus écologique pour les Mini KitKat – vendus à hauteur d’environ 4 millions de sachets par jour dans le pays – devrait produire environ 380 tonnes de plastique en moins par an.
Patagonia
Image : Patagonia Provisions
Patagonia est la célèbre marque de vêtements d’extérieur, connue pour ses positions particulièrement écologiques. Pour la branche Patagonia Provisions, dédiée à une alimentation écoresponsable, l’entreprise a choisi d’utiliser principalement des sachets flexibles en particulier pour les aliments dépérissant rapidement.
Le packaging flexible, en effet, est en mesure d’éviter très efficacement que l’oxygène et l’humidité n’endommagent le produit. Ces raisons, entre autres, ayant conduit la marque à utiliser ces emballages sont expliquées de manière plus approfondie par l’entreprise dans une rubrique spéciale de leur site.
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