Tiradas cortas, plazos rápidos, personalización: las ventajas de la impresión digital 

La impresión digital es una metodología de impresión relativamente reciente que implica procesos electrónicos y tecnológicos basados en el envío de archivos en formato digital a la imprenta.

Se trata de un enfoque innovador que no implica el uso de planchas o plantillas como ocurre con la impresión tradicional. Además de la agilización de los procedimientos, que conlleva una mayor rapidez en la producción y la entrega, su popularidad es cada vez mayor y ofrece aun más ventajas. En primer lugar, el beneficio económico, ya que permite imprimir tiradas cortas, lo que reduce los costes iniciales que se producirían con los sistemas de impresión tradicionales, como la flexografía, la serigrafía o la impresión offset. En segundo lugar, la impresión digital cumple con altos estándares de calidad en términos de definición gráfica y permite imprimir diferentes copias en papel, cartón, aluminio y otros soportes.

Impresión digital y envasado 

En el sector de los envases, a excepción del sector de la impresión de etiquetas, que empezó a favorecer las tecnologías de impresión digital en una fase relativamente temprana, la adopción de la impresión digital ha sido algo más lenta. Es probable que esto se deba a la ausencia de sistemas digitales adecuados o a la reticencia al cambio. 

Sin embargo, la feroz competencia en los mercados ha hecho que las marcas se centren en gran medida en el envasado y que lo modifiquen rápidamente para hacerlo más atractivo. El creciente número de hogares unifamiliares, con un comportamiento de compra diferente al de las familias compuestas por varios miembros, ha orientado las necesidades de los consumidores hacia envases de tamaños muy diferentes. Además, ante una creciente sensibilidad hacia las cuestiones relacionadas con el coste, el medioambiente y la practicidad, se ha potenciado un análisis más cuidadoso de los materiales.

En este contexto de una sociedad fluida y en constante cambio, la impresión digital entra en escena gracias a sus principales ventajas: su capacidad de personalización y sus rápidos tiempos de producción. 

Uno de los momentos clave de esta transformación fue el lanzamiento de la campaña «Comparte una Coca-Cola».

Campañas de marketing con envasado multigráfico La campaña «Comparte una Coca-Cola» se lanzó en toda Europa el 1 de mayo de 2013 y su objetivo era que Coca-Cola se relacionara directamente con sus consumidores en 32 países. Los famosos logotipos de las botellas de Coca-Cola light y Coca-Cola zero se sustituyeron por 150 de los nombres y apodos más comunes en cada país. El proyecto combinó la tecnología de impresión convencional y la impresión digital HP Indigo para crear 800 millones de etiquetas personalizadas de gran calidad. La posibilidad de crear envases personalizados y destacar la marca y el producto en los estantes ha permitido a Coca-Cola comprometerse más con los clientes.

Tras las botellas de Coca-Cola, Ferrero, también en 2013, personalizó los tarros de Nutella con etiquetas solicitadas por internet y las envió a casa para pegarlas en los tarros. La idea tuvo tanto éxito que se repitió durante años hasta la más reciente, la campaña de 2021 «Ti Amo Italia». Incluía etiquetas que muestran destellos de los lugares más pintorescos de Italia sugeridos por los consumidores, que participaron a través de votaciones y concursos en redes sociales.

De hecho, si bien las ventajas de la impresión digital resultan evidentes para las empresas pequeñas, medianas y de reciente creación, que gracias a las tiradas limitadas, la personalización y los costes competitivos pueden presentarse en el mercado con envases profesionales, también lo son en el caso de las grandes empresas. Estas últimas siempre imprimen en grandes cantidades y en muchos casos recurren a la impresión tradicional, por lo que la impresión digital puede serles de ayuda por su capacidad de imprimir gráficos diversificados y en diferentes soportes con altos niveles de calidad.

Los multigráficos de Packstyle 

Packstyle les ofrece a sus clientes envases altamente personalizados al combinar la elección del material, el formato, el tamaño, los gráficos y, posiblemente, la aplicación de accesorios adicionales, como la válvula de desgasificación, la cremallera resellable o el euroagujero.

Además, si el cliente desea diversificar varias líneas de productos o envases con datos variables –números, códigos, códigos de barras, direcciones–, Packstyle ofrece un servicio multigráfico que aporta importantes ventajas a los clientes que lo solicitan.

En caso de tener que cambiar los gráficos, o variar la información, al elegir el mismo tipo de sobre, el mismo tamaño y en los mismos materiales, el servicio multigráfico de Packstyle gestiona el pedido como si fuera uno solo. Así, se agiliza el procedimiento, que no tiene que repetirse para cada cambio, y permite recibir un único pedido en muy poco tiempo.

El servicio multigráfico es un valor añadido de la empresa Packstyle, que puede permitirse aportar a sus clientes el saber hacer de su capital humano, pero también la presencia de maquinaria de impresión de última generación. Uno de los ejemplos es la prensa digital HP Indigo 20000, que ha supuesto un salto histórico en la producción digital de envases flexibles, ya que ofrece numerosas y nuevas oportunidades para el sector. 

Dado que los envases Packstyle resultan adecuados para los productos alimentarios, el servicio multigráfico es especialmente ventajoso porque:

• permite cambiar fácilmente los gráficos y los colores de las distintas líneas de productos para señalar diferentes gustos, líneas especiales y variaciones en los ingredientes;
• permite contar con productos fiables y actualizados con la información necesaria, como las fechas de caducidad, las listas de ingredientes, el origen de los materiales, etc., sin tener que producir en exceso y, por tanto, acumular residuos.
• Además, recibir diferentes envases en el mismo pedido es una ventaja aún más significativa para ciertos tipos de alimentos que han de consumirse en poco tiempo. 

Multigráficos: las colaboraciones de Packstyle

Packstyle trabaja con numerosas empresas que utilizan el servicio multigráfico porque resulta especialmente práctico, rápido y ágil. A continuación le presentamos las experiencias de algunos de nuestros clientes. Si quiere saber más sobre sus historias, haga clic en el enlace a las entrevistas completas disponible en nuestro blog. 

La innovación de Packstyle, al servicio de la tradición del té

Nuestra experiencia con Lara Pagotto, propietaria de la tienda de Mestre «Alla corte del Tè», nos condujo a un mundo de aromas y fragancias diversificado por el origen, el tipo y las características del producto. Gracias a los diferentes formatos, Lara dispone de una oferta variada en su tienda que responde a las diferentes necesidades de los consumidores. Además, gracias al servicio multigráfico, ha conseguido mantener una línea gráfica que identifica su producto y ha podido añadir un patrón por tonos para diferenciar los diferentes tipos. 

I gelati di Gaia: la mejor forma de conservar un café fresco y sostenible

Los cafés de Davide Bizzotto de «I gelati di Gaia», con quien colaboramos, también requerían un envase personalizado y diversificado según el tipo de café que contenían. Gracias al diseño multigráfico de Packstyle, pudimos ofrecer un producto que mantuviera la identidad de la marca, pero que incluyera información diferenciada según el tipo de café que contuviera.

Con Packstyle, no solo se trata de tortiglioni, sino también una historia de valor y pasión

La colaboración con Federico Massimi, creador de la marca «La Forneria di Nonna Mirella» fue también muy interesante... además de realmente sabrosa. Su producción comenzó con galletas tradicionales, luego se extendió a dulces más refinados e incluso culminó con una oferta salada como los diferentes TortiSnacks, propuestos en varias versiones y diferenciados en envases con diferentes tonos de color gracias al servicio multigráfico Packstyle.