Hemos hablado durante mucho tiempo sobre cómo la función principal del envase es proteger y preservar el producto en su interior para que se conserve intacto y no sufra golpes ni variaciones debido a agentes externos. Pero también hemos aprendido que el envase tiene otras funciones, como la de comunicarse con el comprador e involucrarlo. El impacto visual es fundamental para orientar la elección del consumidor en el momento de la compra, hasta el punto de que un producto con un envase atractivo tiene muchas más posibilidades que uno, incluso de inferior calidad, envasado de forma menos original.
Consumidores tranquilizados
Un envase atractivo y original que estimule la curiosidad podrá atraer al consumidor potencial invitándolo a profundizar en las características del producto y a comprarlo.
Algunos consumidores se sienten atraídos por lo original y lo inusual, y luego el aspecto diferente y misterioso del envase les lleva a probar un nuevo producto. Para otros, la atracción hacia el producto es causada por el reconocimiento en la comunicación que se transmite a través del envase.
En ambos casos, tanto para un consumidor más tradicional como para un consumidor más curioso, la capacidad de ver el contenido del envase a través de la ventana transparente desempeña un papel importante, ya que tranquiliza al consumidor en su experiencia de compra.
El consumidor se siente más seguro si puede ver lo que va a comprar, especialmente cuando se trata de productos alimenticios, electrónicos o destinados a los niños, productos que necesitan confirmación o tranquilidad.
Por lo tanto, las ventanas transparentes representan una oportunidad adicional para las marcas que desean no solo conservar, proteger y preservar el producto a través del envase, sino sobre todo comunicar y atraer al consumidor.
Ideas creativas con transparencia
Los envases se están volviendo cada vez más atractivos y hasta para aquellos con ventanas transparentes la creatividad en muchos casos ha sabido aprovechar de manera original esta característica particular del envase.
Festina
Los envases flexibles se prestan especialmente a tener un área transparente para mostrar el contenido del interior. En algunos casos, aun teniendo diseños poco elaborados, se logra tener un impacto visual muy intenso, como en el caso de los relojes de buceo Festina.
Se cree con más facilidad en lo que se puede ver con los ojos y, precisamente, esta consideración es la base de la elección del envase de Festina Profundo, un reloj de buceo con una caja flexible completamente llena de agua.
La ventana del envase flexible tiene la función de proporcionar la máxima «transparencia» al consumidor, demostrando la calidad del producto de una manera convincente.
La elección recae en el envase flexible porque es el que contiene de forma más eficaz sustancias líquidas en su interior.
Nike
Hasta un gigante mundial como la empresa Nike sabe lo importante que es comunicarse a través de su envase. En el caso de las zapatillas Nike Air, elige no envasarlas en la clásica caja de cartón, sino proponerlas en una bolsa inflada de aire para recordar el dispositivo de la cápsula de aire, el elemento más natural del mundo, que revolucionó la historia de los zapatos deportivos. Este sencillo envase tiene un fuerte impacto en el comprador, que asocia de inmediato la burbuja de aire del envase, suave, transparente y ligera, con el aire que caracteriza la suela de los zapatos.
Good hair day pasta
La ventana transparente es una opción muy utilizada en los productos alimenticios para tranquilizar al consumidor sobre la elección realizada. Muchas empresas productoras de pasta deciden, por ejemplo, dejar parte del envase o toda la bolsa transparente para comunicar claramente lo que se está vendiendo. Sin embargo, en este caso también entra en juego la creatividad, dando lugar a envases atractivos, como el caso de la empresa Good Hair Day Pasta, que ha explotado de manera original las formas y el «carácter» de los distintos formatos de pasta para dar estilo y reconocimiento a los envases. El formato de la pasta se transforma en un patrón que simula los diferentes peinados de las figuras representadas.
Por lo tanto, la ventana transparente representa un desafío adicional en términos de creatividad, ya que se puede usar no solo para mostrar el contenido, sino también para comunicar el producto de una manera original.
El envase flexible Packstyle de película multimaterial o en la versión reciclable monomaterial de polipropileno (PP) tiene la posibilidad de fijar una ventana transparente de forma sencilla, como se explica en nuestro tutorial (Cómo crear un envase con una ventana transparente (tutorial) (packstyle.com)). Al igual que con todos los envases Packstyle, se pueden personalizar las bolsas con diseños específicos para contener y mejorar los productos en el interior, aunque se trate de tiradas pequeñas.
Entonces, ¿a qué esperas para abrir la ventana de la creatividad y mostrar tu producto a todos? Packstyle te acompañará durante todas las fases de realización de tu bolsa para que el envase proteja, preserve y, sobre todo, dé valor a tu producto.
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