Un packaging, dos funciones: protección y comunicación

En el sector cosmético, el packaging no se limita a contener los productos, sino que desempeña un papel fundamental para protegerlos y transmitir los valores de la marca. La protección es un aspecto crucial, especialmente para formulaciones delicadas, como cremas o sueros, que deben mantener intactas sus propiedades durante el transporte y el almacenamiento. Igualmente importante es el papel comunicativo del packaging: un diseño atractivo y un mensaje bien estudiado atraen al consumidor, contando la historia del producto y de la marca.

En el caso de los kits de belleza, compuestos por varios productos complementarios, la importancia del packaging adquiere aún más importancia. El packaging no solo debe contener los cosméticos, sino también ponerlos en valor, haciendo que la experiencia de compra sea única y memorable.

Qué son los kits de belleza y por qué tienen tanto éxito

Los kits de belleza son paquetes que incluyen una selección de productos cosméticos, a menudo diseñados para satisfacer necesidades específicas, como el cuidado de la piel, los tratamientos antienvejecimiento o la protección solar. Cada vez más marcas los proponen, respondiendo a una demanda creciente de soluciones prácticas y con atención al detalle. Por ejemplo, los kits de belleza inspirados en la rutina coreana se han vuelto extremadamente populares en los últimos años, y ofrecen una experiencia completa para el cuidado de la piel con productos que trabajan en sinergia para optimizar los resultados. Incluso las grandes empresas ofrecen cada vez más selecciones de productos diseñadas para garantizar a los clientes todo lo que necesitan en una única solución práctica y funcional.

Para las empresas, los kits de belleza representan una gran oportunidad:

• Permiten promocionar varios productos a la vez, incentivando al cliente a descubrir otros nuevos.
• Son perfectos para campañas de temporada o para special editions, como Navidad o San Valentín, o para promociones en períodos de mayor venta, como las rebajas de verano y el Black Friday.
• Refuerzan la propuesta de la marca, ofreciendo una experiencia coordinada, cautivadora y bien pensada.

Para los consumidores, las ventajas son igualmente evidentes:

• Ofrecen comodidad, a menudo con precios mejores en comparación con la compra de productos individuales.
• Son ideales para regalos, gracias al cuidado embalaje y a la idea de un conjunto completo de productos.
• Responden a necesidades específicas, garantizando practicidad y coherencia en el uso de los productos
• Permiten conocer nuevos productos o soluciones para las necesidades de cada persona.

El papel del packaging en los kits de belleza es crucial, ya que debe atraer al consumidor a primera vista, comunicar la calidad de los productos y garantizar que lleguen intactos y bien presentados. Un packaging bien diseñado es a menudo el factor determinante en la decisión de compra.

La evolución del packaging: del exceso de packaging al diseño esencial

En los años 80 y 90, el packaging era sinónimo de opulencia. Abundaban las cajas rígidas, las capas de plástico y los detalles decorativos, transmitiendo una idea de lujo y sofisticación. Sin embargo, este enfoque tenía un coste medioambiental enorme. Solo en Europa, a finales de los años 90, se producían alrededor de 47 millones de toneladas de residuos de envases al año, en su mayoría no reciclables.

Hoy en día, el exceso de packaging se considera un problema que debe evitarse. Los consumidores, cada vez más concienciados, prefieren envases que equilibren la estética y la sostenibilidad. El diseño básico y el uso de materiales ecológicos se han convertido en símbolos de valor, superando el exceso de décadas atrás. Este cambio no solo responde a una sensibilidad medioambiental, sino que también ofrece a las empresas la oportunidad para destacar positivamente.

El packaging flexible: la solución ideal para los kits de belleza

Las «beauty pouches» son un excelente ejemplo de packaging flexible, perfecto para los kits de belleza. Estas son sus principales ventajas.

El packaging flexible se produce cada vez más con materiales innovadores y sostenibles. Se trata de capas delgadas formadas por el mismo material, que hacen que el packaging sea fácilmente reciclable, pero resistente, robusto y protector. El packaging flexible es ideal para guardar los kits de belleza, ya que reduce considerablemente la cantidad total de embalaje. Además, en algunos casos, gracias al cierre resellable, la bolsa no se desecha después de abrirla, sino que se utiliza como bolso de mano para guardarla en el bolso o en la maleta para tener la selección de productos siempre a mano. 

El packaging flexible se adapta perfectamente al producto, eliminando los espacios innecesarios. Por lo tanto, al ser ligero y delgado, optimiza la eficiencia logística, lo que permite reducir significativamente los costes de transporte y almacenamiento.

Ser flexible no es solo una característica de la forma del packaging, adaptable al producto y al lugar donde se expone, sino que también es un aspecto de su gestión. Gracias a la impresión digital, el cliente puede gestionar su pedido de forma flexible sin costes adicionales. De hecho, la impresión digital permite que cada bolsa sea única con gráficos y textos atractivos, que comunican el valor de la marca de manera profesional y rápida, incluso a partir de unas pocas piezas. Como no se necesitan tiempos y costes de preparación, esto conlleva dos ventajas importantes: la velocidad con la que se producen las bolsas y la posibilidad de pedir incluso pequeñas tiradas, evitando los costes de almacenamiento y los desperdicios. 

Las bolsas, tanto planas como los modelos «doypack», son versátiles. Las hay de diferentes tamaños y formatos y se adaptan perfectamente a los productos que contienen, ya sean kits cosméticos o productos para viaje. Además, hay disponibles versiones con cremallera resellable o con ventana transparente, que hacen que el packaging sea más adecuado para los diferentes productos.

Las «beauty pouches» encarnan perfectamente la respuesta a las necesidades de un consumidor moderno, cada vez más consciente y atento. Por un lado, responden a la creciente demanda de productos cosméticos de alta calidad y profesionalidad, diseñados para garantizar una aplicación rápida y eficaz, también gracias a la combinación estratégica de formulaciones complementarias. Por otro lado, se hacen eco de la sensibilidad medioambiental y ofrecen soluciones de packaging sostenibles, eficientes y con un diseño innovador. Esta doble función las convierte en protagonistas de una nueva era del packaging, donde la estética se funde con el compromiso con la protección del planeta, creando un equilibrio entre la experiencia de uso y el respeto por el medioambiente.