Sowohl flexible als auch starre Verpackungen nutzen originelle Grafiken, um die Neugier der Verbraucher zu wecken und sie von ihrem Produkt zu überzeugen.
Hier finden Sie einen Überblick aller Tipps und Tricks, um professionelle und ansprechende Designs zu entwickeln – inklusive einer Liste an Fehlern, die Sie unbedingt vermeiden sollten.
Um eine Produktverpackung zu entwickeln, sollten Sie zuerst an deren Anwendung denken. Der Behälter muss den Inhalt schützen und erhalten, während die Grafik die Aufmerksamkeit der Kunden weckt, sie über die Merkmale des Produktes informiert und sie in ihrer Kaufentscheidung begleitet.
Die Art des Packagings – flexibel oder starr – hängt von den Eigenschaften des Produktes und Werten des Unternehmens ab. Nachhaltigkeit ist oft ein wichtiger Faktor. Beim Erstellen der Grafik dreht sich stattdessen alles um eine wirksame, originelle und überzeugende Kommunikation.
Die meisten Packaging-Hersteller kümmern sich selbst um das technische Design der Verpackungen und bieten ihren Kunden ein Template, in das sie ihre Druckdateien einfügen können. Darum werden wir uns in diesem Artikel hauptsächlich auf die Erstellung der Grafik für dieses Template konzentrieren.
Flexibles Packaging bietet viele Vorteile gegenüber traditionellen Verpackungsarten, solange man seine besonderen Merkmale beachtet.
Im Falle von Standbodenbeuteln ist die gesamte Oberfläche der Verpackung bedruckbar, während sie bei klassischen Behältern wie Gläsern, Dosen und Flaschen nur teilweise für Etiketten und Grafiken verfügbar ist. Es handelt sich dabei um einen großen Vorteil, den sie bewusst nutzen können.
Wenn Sie eine Grafik für einen Standbodenbeutel erstellen möchten, empfehlen wir Ihnen daher folgende Punkte zu beachten:
Da die Druckfläche bei Doypacks sehr groß ist, ist es außerdem besonders wichtig, ein klares und effektives Design zu erstellen, um das Auge der Verbraucher schnell zu den wichtigsten Informationen zu leiten.
Falls Sie ein Design für eine Lebensmittelverpackung entwickeln möchten, gibt es zusätzliche Anforderungen im Bereich Lebensmittelsicherheit und Pflichtangaben. Die Materialien der Verpackung müssen für Nahrungsmittel geeignet sein, um die Gesundheit der Verbraucher nicht zu gefährden. Darüber hinaus muss die Grafik des Etiketts alle wichtigen Angaben enthalten:
Einige Lebensmittel benötigen zusätzliche Pflichtangaben wie die Herkunftskennzeichnungen, eine Gebrauchsanweisung oder den Alkoholgehalt in Volumenprozent.
Hier finden Sie die sieben wichtigsten Prinzipien, um ein sicheres, originelles und effizientes Packaging-Design zu entwickeln. Sie können sie als Leitfaden für die Erstellung Ihrer Grafik verwenden oder als Checkliste nutzen, um sicherzustellen, dass kein wichtiger Schritt im Design übersprungen wurde.
Wie wir in Bezug auf Standbodenbeutel schon erwähnt haben, hat jede Verpackungsart besondere Merkmale, die zu beachten sind. Bevor Sie mit dem Design der Grafik beginnen, sollten Sie folgende Punkte klären:
Die Antworten auf diese Fragen werden Ihre Optionen reduzieren und Ihnen helfen, grundlegende Fehler zu vermeiden.
Beim Entwurf einer neuen Grafik ist es wichtig, an die Kommunikationsziele zu denken.
Ein kleines Beispiel: Verbraucher von Bioprodukten legen oft Wert auf Gesundheit und Umweltfreundlichkeit. Die Aufmerksamkeit könnte in diesem Fall also auf Zertifizierungen, gesunde Zutaten und ein nachhaltiges Produktionsverfahren geleitet werden.
Eine klare Zielsetzung wird Ihnen dabei helfen, Ihr Design effizient zu organisieren und die richtigen Bilder, Schriftarten und Farben zu wählen, um genau das, was Sie möchten, auszudrücken.
Ein eindeutiges Markenimage fördert die Kundenbindung und den Erkennungswert Ihrer Produkte. Daher sollten Sie immer Farben, Schriftzeichen und grafische Elemente wählen, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln und mit Ihrer Marke im Einklang stehen.
Um auf das vorherige Beispiel zurückzukommen, können wir an eine biologische Produktlinie denken, deren Hersteller aber bekannt für innovative Luxus-Kosmetika in modernen und exklusiven Verpackungen ist. In diesem Fall könnte es ein Fehler sein, für das Packaging der Bioprodukte einen ländlichen und natürlichen Stil zu wählen.
Im zweiten Punkt haben wir davon gesprochen, die wichtigsten Elemente hervorzuheben. Bei der Gestaltung Ihrer Produktverpackung dient eine bewusste Anwendung von Komposition, Farben, Kontrasten und Schriftzeichen nicht nur der Ästhetik, sondern auch der Kommunikation.
Achten Sie darauf, dass alle Elemente das Auge des Betrachters zu den wichtigsten Informationen leiten, damit diese herausstechen können. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um den Markennamen, den Namen des Produktes und seine Unterscheidungsmerkmale, aber sie können im Einzelfall variieren.
Eine Grafik, die einen einfachen Stil nutzt, kann außerordentlich wirkungsvoll sein, aber selbst im Fall von komplizierten und ungewöhnlichen Designs ist es wichtig, die Druckflächen nicht zu überfüllen. Zu viele Bildelemente wirken unübersichtlich und verwirrend.
Wenn Sie Freiräume an strategischen Stellen der Grafik schaffen, können Sie diese außerdem für zukünftige Änderungen oder Ergänzungen verwenden. Besonders nützlich sind sie im Fall von neuen Produktlinien und Limited Editions, oder um Aktionsaufkleber anzubringen.
Die Produktkategorie, für die Sie Ihre Verpackung designen, bestimmt eine Reihe an Normen und Pflichtangaben für die Grafik.
Achten Sie darauf, dass diese Informationen immer gut lesbar und leicht zu finden sind.
Ein originelles und ansprechendes Design erweckt Aufmerksamkeit, aber Verpackungen spielen auch eine wichtige Rolle in der Kommunikation, da sie Verbraucher informieren müssen, um ihnen bei der Kaufentscheidung zu helfen. Lesbarkeit und Übersichtlichkeit sind wesentliche Merkmale.
Wenn es bei der Verpackungsart, an der Sie arbeiten, Konventionen für die Platzierung von Elementen wie den Nährwert oder das Haltbarkeitsdatum gibt, sollten Sie diese nicht brechen. Geben Sie den Kunden die Möglichkeit, alles dort zu finden, wo sie es erwarten – schnell und mühelos.
Einige Fehler, die sie vermeiden sollten
Wir haben uns bis jetzt auf die Techniken, mit denen Sie eine originelle und wirkungsvolle Grafik erstellen können, konzentriert, häufige Fehler sind aber auch ein wichtiges Thema. Hier finden Sie eine kurze Liste an Dingen, die Sie unbedingt vermeiden sollten.
Nutzen Sie all diese Tipps, um ein Design zu erstellen, das die Regale erobern wird!