Wir haben oft darüber gesprochen, dass die Hauptfunktion des Packagings darin besteht, ein Produkt zu schützen und unverändert aufzubewahren, damit es nicht durch Außeneinwirkungen beschädigt wird. Wir haben aber auch über andere wichtige Aufgaben von Verpackungen gelernt. Eine davon ist es, Verbraucher anzusprechen und mit ihnen zu kommunizieren. Die visuelle Wahrnehmung ist entscheidend, um Kunden in ihren Kaufentscheidungen zu leiten und der Grund, weshalb Produkte mit ansprechenden Verpackungen oft besser abschneiden als solche, die weniger originell verpackt sind. Und dies unabhängig von einem möglichen Qualitätsunterschied.
Eine ansprechende und originelle Verpackung, die Neugier erweckt, kann die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen und sie dazu führen, mehr über die Eigenschaften des Produktes zu erfahren und es zu kaufen.
Manche Kunden sind vom Ungewöhnlichen fasziniert und können daher von neuen Produkten überzeugt werden, wenn ihr Packaging einzigartig und geheimnisvoll wirkt. Für andere besteht die Anziehungskraft des Produktes darin, dass sie sich im Kommunikationsstil des Unternehmens wiedererkennen.
Sowohl herkömmliche als auch neugierige Verbraucher haben aber eins gemeinsam: Wenn sie den Inhalt der Verpackung durch ein Sichtfenster sehen können, werden sie in ihrer Kaufentscheidung und in ihrem Vertrauen bestärkt.
Verbraucher fühlen sich sicher, wenn sie sehen können, was sie kaufen – vor allem, wenn es sich um Lebensmittel, Elektronik oder Artikel für Kinder handelt, Produktarten, die ein besonderes Maß an Vorsicht und Gewissheit verlangen.
Sichtfenster bieten daher eine Gelegenheit für Marken, die ihre Produkte nicht nur erhalten, schützen und konservieren möchten, sondern ihr Packaging auch dazu nutzen wollen, Verbraucher zu begeistern und mit ihnen zu kommunizieren.
Kreative Verpackungen werden immer faszinierender und auch im Falle von Sichtfenstern ist es Unternehmen oft gelungen, dieses besondere Element auf originelle Weise zu nutzen.
Festina
Flexibles Packaging ist besonders geeignet für die Nutzung von durchsichtigen Flächen, die den Inhalt zeigen können. In manchen Fällen, wie dem des Taucheruhren-Herstellers Festina, können sogar unauffällige Grafiken eine beeindruckende Wirkung zeigen.
Es ist für Kunden leichter an das zu glauben, was sie mit eigenen Augen sehen können. Diese Erkenntnis hat Festina dazu geführt, als Packaging für die Taucheruhr Profundo eine flexible, vollständig mit Wasser gefüllte Verpackung zu wählen.
Sichtfenster haben nämlich die Aufgabe, dem Verbraucher maximale "Transparenz" zu bieten und die Qualität des Produktes auf überzeugende Weise zu demonstrieren.
Festina hat flexibles Packaging gewählt, weil es Flüssigkeiten am besten aufnehmen kann.
Nike
Selbst ein Weltkonzern wie Nike weiß, wie wichtig Verpackungen für die Kommunikation sind. Im Falle der Nike Air Sneakers hat das Unternehmen daher anstelle eines klassischen Schuhkartons luftgefüllte Schutzhüllen gewählt, die an Luftkissen erinnern. Luft ist das natürlichste Element der Welt, stellt aber auch eine Revolution in der Herstellung von Sportschuhen dar. Dieses extrem schlichte Packaging hat eine starke Wirkung auf den Verbraucher, der die Luftkammer in der Verpackung – weich, durchsichtig und leicht – sofort mit den Luftkissen in der Sohle der Schuhe assoziiert.
Good Hair Day Pasta
Sichtfenster finden bei Lebensmitteln besonders häufig Anwendung, weil sie Vertrauen schaffen und Verbraucher in ihrer Wahl bestärken. Viele Pasta-Hersteller entscheiden sich zum Beispiel dafür, einen Teil der Verpackung oder den ganzen Beutel durchsichtig zu gestalten, um Produkteigenschaften klar zu vermitteln. Auch in diesem Fall kommt Kreativität ins Spiel und es werden ansprechende Verpackungen wie die des Unternehmens Good Hair Day Pasta erstellt. Es hat die Form und "Persönlichkeit" verschiedener Nudelsorten auf originelle Weise genutzt, um ein stilvolles und wiedererkennbares Packaging zu entwerfen: Die Form der Pasta wird hier zu einem Muster, das verschiedene Frisuren imitiert.
Sichtfenster stellen so eine weitere kreative Herausforderung dar, weil sie nicht nur den Inhalt sichtbar machen, sondern auch eine originelle Produktkommunikation ermöglichen.
Packstyles flexible Verpackungen aus Multi-Material-Folie und die recycelbare Mono-Material-Option aus Polypropylen (PP) ermöglichen es, auf einfache Weise ein Sichtfenster anzubringen, wie wir in unserem Tutorial erklärt haben (How to create a packaging with a transparent window [tutorial] (packstyle.com)). Wie immer können Sie unsere Doypacks auch in kleinen Auflagen mit individuell entworfenen Grafiken versehen, um die darin enthaltenen Produkte zur Geltung zu bringen.
Worauf warten Sie noch? Öffnen Sie ein Fenster der Kreativität und zeigen Sie Ihre Produkte. Packstyle wird Sie in allen Schritten des Designs begleiten, damit Ihr Packaging Ihre Produkte schützt, aufbewahrt und vor allem hervorhebt.